Com campanha mobile para a Pirelli, a empresa foi reconhecida nas categorias de Promoção e Geração de leads/Resposta direta/Conversões.
A Adsmovil, empresa líder em publicidade móvel na América Latina e no mercado hispânico dos EUA, foi reconhecida pela Mobile Marketing Association (MMA) através do prêmio Smarties Awards, única premiação global que destaca os melhores cases de inovação e sucesso em marketing mobile.
A campanha “Vendendo pneus através de dispositivos móveis” realizada pela Adsmovil para a Pirelli México foi a primeira ação mobile da marca na América Latina, e trouxe os troféus de bronze na categoria de Promoção e de prata para Geração de leads. A premiação foi durante o evento MMA Innovate, realizado em 18 de setembro, em São Paulo.
“Este é um reconhecimento importante para o trabalho que temos feito com nossos clientes, oferecendo soluções planejadas para alcançar o objetivo final da marca. Ninguém jamais imaginou que seria possível vender pneus de carro utilizando cupons em celulares”, diz Alberto Pardo, CEO da Adsmovil.
A Adsmovil criou uma campanha inovadora para vender pneus através de cupons mobile. A ação, que tinha como previsão alcançar 1.500 downloads e 1% de conversão, obteve mais de 30 mil cliques no banner do anúncio, 2.991 downloads e 1.148 pneus vendidos. Além de um ROI acima de US$ 100 mil, em apenas dez dias.
Para alcançar os resultados obtidos, a campanha da Pirelli foi baseada em dados a partir da geolocalização, que permitiram monitorar os hábitos de consumo dos usuários e atingir o público correto, no contexto e no momento adequados, identificando os proprietários de carros que frequentavam postos de gasolina e/ou estacionamentos. Esses usuários foram convidados a baixar o cupom para torná-lo efetivo nos revendedores da marca através de um banner.
Por muito tempo, a estratégia de promoção de empresas como a Pirelli era focada na mídia tradicional como jornais, revistas, televisão e outdoors. Com um orçamento reduzido, a equipe de marketing decidiu investir em algo novo e se tornou a grande aposta da empresa: vender pneus por meio de cupons em dispositivos móveis. “A campanha mobile foi um teste para a Pirelli e há grandes chances que passe a fazer parte da estratégia do marketing da empresa que, além de converter em vendas, permite medir a efetividade do impacto e o resultado da ação”, conclui Pardo.
