Empresa especializada em publicidade ‘mobile’ prevê crescimento de 40% em 2022, com consolidação da mídia programática.
A Adsmovil, adtech colombiana pioneira em inovação para publicidade mobile na América Latina e no mercado hispânico dos Estados Unidos, acaba de consolidar seu balanço de 2021. A empresa cresceu 100% no acumulado do ano, por meio de mais de 150 novos contratos, principalmente no mercado brasileiro, responsável por 40% de seu faturamento na América Latina.
Em 2021, a companhia consolidou sua presença em 13 países e iniciou operações na Espanha, Portugal e França, tornando-se a adtech latina com maior alcance global com presença em cinco dos 13 maiores mercados publicitários do mundo.
A pandemia trouxe um crescimento sustentado à empresa que lhe permitiu duplicar as vendas, contratar mão de obra especializada e abrir operações em três mercados na Europa nos últimos 18 meses. Nesse contexto, durante os últimos três anos, a Adsmovil vem construindo uma organização sólida com operação global, alicerçando seu objetivo de alcançar um crescimento rápido e sustentável.
“Já são quase dois anos de pandemia, em que atuamos basicamente de forma remota. E, ao contrário do que poderia ocorrer, conseguimos crescer nesse período, tanto em termos de campanhas e clientes, quanto em faturamento e rentabilidade. O grande aumento na aceitação do nosso produto e a geração de excelentes resultados para os nossos clientes são fruto do trabalho eficaz de nossas equipes”, analisa Leila Borges Guimarães, country manager Brasil da Adsmovil.
Recentemente, a Adsmovil se comprometeu a se tornar uma empresa carbono neutro até o fim deste ano, e compensando suas emissões de Gases de Efeito Estufa (GEE). O objetivo é ajudar a conter o impacto das mudanças climáticas, contribuindo para a meta de neutralidade de carbono até 2050 ao lado de diversos outros países.
Como parte desse compromisso, a Adsmovil propôs, em colaboração com a Fundação Saving the Amazon, financiar a restauração de uma floresta de mais de cinco mil árvores na Amazônia colombiana.
Adsmovil e seu compromisso com a indústria
Desde o início da pandemia, os jogos para celular dispararam como uma das atividades de lazer mais importantes e preferidas dos brasileiros, razão pela qual a empresa decidiu estender a oferta de publicidade que disponibiliza em jogos para outras plataformas, como consoles, PCs, eSports e novos formatos de áudio.
Adicionalmente, e tendo em conta a importância dos dados na publicidade nos dias de hoje, a empresa criou uma área especializada de data science para desenvolver e oferecer aos anunciantes a plataforma Adsmovil Personas. Essa plataforma permite acessar dados geográficos e demográficos de suas audiências, o que possibilita melhor compreensão do comportamento dos consumidores por meio da obtenção de dados de geolocalização e deslocamento no mundo físico que são coletados de forma legal, diretamente dos smartphones.
Estas informações são enriquecidas com dados do censo e de outras fontes, além de complementadas com informações de comportamento do usuário no mundo online. Este conjunto de informações revela de forma anônima, as preferências de consumo das pessoas e gera oportunidades para as marcas criarem clusters de audiência personalizados e escaláveis, onde irão veicular suas campanhas. Posteriormente, poderá conhecer a eficácia das mesmas, ao realizar análises de tráfego em seus websites, Apps e até em suas lojas físicas.
Tendências para 2022
De acordo com avaliação de sua country manager no Brasil, a expectativa da empresa é que o mercado de publicidade digital siga se expandindo neste ano. “O crescimento do setor como um todo deve seguir essa tendência. Ocorreram movimentos importantes de incorporações e aquisições, o que nos leva a crer que haverá menos players, mas com mais foco, crescendo e acirrando a disputa por oportunidades no mercado”, analisa.
Em sua avaliação, alguns setores da indústria continuam em franco crescimento, como o de games para celular e o varejo digital, por exemplo. “Nossos clientes, e o mercado de uma forma geral, já sinalizaram que é preciso capitalizar e aproveitar este momento, direcionando esforços para gerar uma melhor e mais relevante experiência para o consumidor final. Por isso, entendo que 2022 será marcado por uma tendência ainda maior na personalização das mensagens publicitárias e na oferta de soluções de tecnologia de mídia bastante sofisticadas para os anunciantes. Ninguém aceita mais produtos padronizados e estratégias massificadas”, enfatiza Leila Borges Guimarães.
