Por Andrea Orsolon
Barcelona, março de 2015 – Nesta segunda-feira, aconteceu o primeiro dia do Mobile World Congress, em Barcelona, e para essa edição foi criado o pavilhão 8.1 para comportar o número maior de empresas de aplicativos participantes do evento. Entre tantas opções de palestras escolhi por assistir a do IAB.
O trio formado por data, geolocalização e criatividade foi muito comentando. Segundo Erin Kienast, da Starcom USA, não adianta só dividir o budget e replicar a peça do digital para mobile. Os dispositivos móveis exigem criações próprias, com toda a experiência e utilidade que uma publicidade móvel pode oferecer. Ela inclusive disse que suas equipes de mobile estão sendo desfeitas. Todos na agência precisam saber sobre mobile, não é mais a equipe mobile, mas sim a equipe de construção de marca. Pensando nisso, o Mr. Randall, do IAB, também disse algo muito preciso: «Se você trabalha em marketing e não sabe o que é um API ou SDK, é melhor você aprender».
Hoje em dia não é mais sobre vender um produto e sim vender a experiência que esse produto pode criar. Thomas Fellger da IconMobile comentou sobre o case de Oral B. Segundo ele, as crianças não gostam de escovar os dentes, mas com a nova escova que mostra o tempo de escovação e o grau de intensidade, elas poderão ganhar prêmios dos pais ou aparecerem como princesas no aplicativo. Escovar os dentes se tornou uma atividade lúdica e divertida para eles.
Seguindo agora para os aplicativos, adorei que vários palestrantes foram bastante efusivos sobre: «Só construa um aplicativo se ele fizer sentido na vida dos usuários». Recado dado! Também muito se comentou sobre a média de apps que uma pessoa tem no celular e usa com mais frequência, algo entre 25 a 30, mas eu ainda acho mais plausível aquele número de sete aplicativos que a Flurry mostrou há pouco tempo. Quem usa 25 apps? Só se for Tinder e derivados!
Gary Morrison, da Expedia, deu uma dica muito valiosa ao dizer que os consumidores buscam muito sobre passagens pelo celular, mas na hora de comprar eles preferem fazer no desktop. Aliás, essa é a maior dificuldade comentada por todos, como mensurar no mobile e cruzar com outros meios como desktop e televisão. Ainda assim todos preferem fazer publicidade nos aplicativos pela qualidade de data que conseguem obter.
E para fechar o dia, Mr David Sable, da Y&R, fecha com: «Criatividade é a história. Inovação é como a história é contada. Tecnologia é o possibilitador”. Ou seja, precisamos ser criativos e inovadores ao utilizar a publicidade mobile.
Depois de um dia todo de palestras cheguei à conclusão que estamos mesmo no caminho certo e não estamos perdendo nada ou quase nada. Falou-se muito sobre Mobile First, que na realidade deveria chamar People First, porque o celular é apenas mais um meio de acesso a internet e ponto!
*Andrea Orsolon é diretora-geral da Adsmovil no Brasil
