Os cases de sucesso mesclam recursos de Rich Media e geolocalização em campanhas para as marcas Amopé, Magnum e Coca-Cola
A Adsmovil, líder em publicidade móvel na América Latina e no mercado hispânico nos Estados Unidos, concorre pelo segundo ano consecutivo ao prêmio Smarties 2015, que será anunciado no dia 28 de setembro, na cidade de Nova York (EUA). A empresa está no shortlist com três cases de sucesso nas categorias Product / Services Launch, Location Based, Lead Generation e Brand Awareness, desenvolvidos para as marcas Amopé, de produtos para cuidados com os pés, Magnum, de sorvetes, e Coca-Cola. O evento premiará a melhor campanha de mobile marketing quanto aos quesitos inovação e criatividade em dispositivos móveis.
A campanha de Amopé, shortlist nas categorias Product / Services Launch e Location Based, criada pela Adsmovil em parceria com a empresa Havas para o lançamento da marca no Brasil, definia o público-alvo por meio de geolocalização, segmentando, assim, um nicho de mulheres com mais de 25 anos, preocupadas com saúde, bem estar e beleza, e que costumam frequentar regularmente farmácias e mercados. O resultado foi o impacto de mais de 15 milhões de mulheres pelo Brasil inteiro, e cerca de 26% do total das vendas da marca aconteceu por meio de dispositivos móveis.
O case desenvolido para a marca Magnum (Unilever), que concorre na categoria Brand Awareness tinha como público-alvo pessoas que estissem próximas a uma das lojas da marca e utilizando seus smartphones. Nessas condições, o consumidor era convidado a montar seu próprio sorvete por meio de um banner interativo em Rich Media com todos os ingredientes que desejasse, e retirá-lo na loja mais próxima. A estratégia mobile gerou crescimento no volume de vendas em 14% e de 16% em valor, em comparação a média, além de dois recordes globais de vendas de sorvetes comercializados em apenas um só dia.
Já na campanha de Rich Media deselvolvida para a Coca-Cola, no México, presente na categoria Lead Generation, os consumidores-alvo, homens e mulheres com mais de 12 anos, foram convidados por meio de um anúncio interativo a lembrar o quão importante é fazer o que mais se gosta e brindar com uma Coca-Cola. Foi a primeira vez que uma marca desenvolveu um jogo dentro de um banner Rich Media para smartphone, uma inovação completa no mercado LATAM. As vendas cresceram 20% por conta da estratégia mobile e o número de engajamento dos consumidores com o conteúdo também aumentou consideravelmente. Mais de 30 milhões de dispositivos móveis foram impactados e cerca de 24 mil pessoas interagiram com o conteúdo.
O CEO da Adsmovil, Alberdo Pardo comemora a participação no evento mais importante do setor. “Concorrer ao Smarties com cases no Brasil, Equador e México para marcas relevantes como Coca-Cola, Magnum e Amopé é um reconhecimento do trabalho da Adsmovil em toda a América Latina”, diz Pardo. “Os resultados destas campanhas comprovam que ter uma estratégia clara em moblie pode gerar altos indíces de atração, engajamento, mesmo vendas e de ROI, dando um sinal de alerta para aqueles que ainda não apostam neste formato de publicidade ”, completa.
Em 2014, a Adsmovil conquistou o prêmio Smarties na categoria Location Based com a campanha desenvolvida para a marca SBP.
.Confira os vídeo-cases de Magnum e Amopé e o game de Coca-Cola nos seguintes links: http://bit.ly/magnummma e http://bit.ly/amopemedia, http://bit.ly/mmaunsm
