- De acuerdo con el estudio “Smartphone Users and Penetration Worldwide, 2013-2018” de eMarketer, en 2015, un cuarto de la población mundial tendrá un smartphone, y en 2018, el 51,7 % de los usuarios móviles a nivel global utilizará teléfonos inteligentes, lo que representa un total de 2,56 billones (2561 millones) de personas.
- El mismo informe de eMarketer, ubica a Brasil, México, Colombia y Argentina, entre los 25 países con mayor cantidad de usuarios de smartphones a nivel internacional.
- El gran crecimiento que registra la industria móvil en la región y las proyecciones de distintos estudios sobre el mercado en los próximos cuatro años, representan una gran oportunidad para la publicidad móvil y para las marcas interesadas en alcanzar a las audiencias móviles.
El 2014 parece haber sido el año de la consolidación de la industria móvil en Latinoamérica. Además de observar en cualquier lugar público la proliferación de dispositivos móviles a nuestro alrededor, el incremento del uso de smartphones y el avance de Internet móvil, distintos estudios dan cuenta del crecimiento de la penetración de los celulares en los distintos países de la región.
De acuerdo con el estudio “Smartphone Users and Penetration Worldwide, 2013-2018” de eMarketer, en 2015, un cuarto de la población mundial tendrá un smartphone, y en 2018, el 51,7 % de los usuarios móviles a nivel global utilizará smartphones, lo que representa un total de 2,56 billones (2561 millones) de personas.
En lo que respecta a América Latina, el informe de eMarketer sitúa entre los 25 países del mundo con mayor cantidad de usuarios de smartphones en 2014 a Brasil en la sexta posición, con 38,8 millones; a México en el úndecimo lugar, con 28,7 millones; a Colombia con 14,4 millones en el vigésimo segundo, y a Argentina en el puesto 25 con 10,8 millones.
Por otra parte, el informe “Economía móvil: América Latina 2014” realizado por la GSMA América Latina y difundido en noviembre en la ciudad de Quito, revela que a fines de septiembre de 2014, las conexiones móviles desde teléfonos inteligentes representaban el 30 % en la región, y que para 2020 llegarán al 70 % del total, con 605 millones de accesos móviles desde smartphones. La GSMA proyecta que para el 2020, América Latina será la segunda región con mayor penetración de smartphones, sólo detrás de Asia-Pacífico.
“La alta penetración de los teléfonos móviles en América Latina, sumado a la modernización de dispositivos con una adopción promedio en la región del 30 % de smartphones 2014, y un mayor acceso a Internet móvil, contribuyen a un crecimiento muy vertiginoso de la publicidad en dispositivos móviles en nuestra región, donde cada vez son más las marcas que quieran impactar a las audiencias móviles”, expresó Alberto Pardo, CEO de Adsmovil , compañía especializada en publicidad móvil en América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos.
En materia de publicidad móvil, Pardo señaló que: “Brasil se convertirá en el 2015 en el mercado más importante de América Latina superando a México, y aseguró que Estados Unidos continuará siendo el mercado más importante a nivel mundial, y que los hispanos en ese país seguirán marcando tendencia a nivel digital, siendo hoy en día, uno de los grupos multiculturales con mayor penetración y uso de dispositivos móviles”.
