{"id":33749,"date":"2022-03-24T16:15:27","date_gmt":"2022-03-24T16:15:27","guid":{"rendered":"https:\/\/adsmovil.com\/?p=33749"},"modified":"2022-06-09T16:26:44","modified_gmt":"2022-06-09T16:26:44","slug":"o-impacto-das-big-techs-na-publicidade-digital-em-2022-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/o-impacto-das-big-techs-na-publicidade-digital-em-2022-2\/","title":{"rendered":"O impacto das big techs na publicidade digital em 2022"},"content":{"rendered":"

Com o advento e a ascens\u00e3o da tecnologia no mundo, as mudan\u00e7as est\u00e3o cada vez mais acentuadas e, assim, o mercado da publicidade est\u00e1 se diversificando e, consequentemente, se atualizando constantemente. Por isso, as perspectivas de neg\u00f3cio no meio digital para este ano certamente vir\u00e3o das mais variadas plataformas, indo desde os <\/span>games<\/span><\/i> at\u00e9 os <\/span>podcasts<\/span><\/i>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Segundo o relat\u00f3rio <\/span>\u201cAd Spend Forecasts\u201d<\/span><\/i>, publicado pela ag\u00eancia Dentsu em janeiro, \u00e9 previsto que o investimento global com publicidade digital seja de US$ 745 bilh\u00f5es <\/span>\u2014<\/span> cerca de US$ 117,2 bilh\u00f5es acima do n\u00edvel pr\u00e9-pandemia de 2019 <\/span>\u2014<\/span>,<\/span> com um crescimento de 9,2% neste ano. J\u00e1 no Brasil, o incremento dever\u00e1 ser de 5%, com montante que deve totalizar US$ 8,7 bilh\u00f5es, um valor bastante consider\u00e1vel. Por\u00e9m, quais devem ser os principais fatores desse crescimento num cen\u00e1rio que ainda se recupera da crise econ\u00f4mica impulsionada pela pandemia?<\/span><\/p>\n

O ecossistema digital est\u00e1 em constante movimenta\u00e7\u00e3o, exemplo significativo disso foi a aquisi\u00e7\u00e3o realizada pela Microsoft de uma das maiores produtoras de <\/span>games <\/span><\/i>do mundo, a Activision Blizzard, que cont\u00e9m aproximadamente 400 milh\u00f5es de jogadores, em jogos como <\/span>Call of Duty<\/span><\/i> e <\/span>Candy Crush<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

Observamos que essa quest\u00e3o movimentou o mercado e dever\u00e1 impactar n\u00e3o somente a tecnologia em si, mas tamb\u00e9m as estrat\u00e9gias de publicidade, com o intuito de criar mais alternativas de espa\u00e7os publicit\u00e1rios em busca de investimentos mais volumosos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Outro acontecimento que deve aumentar o investimento na publicidade digital neste ano \u00e9 a Copa do Mundo, que ocorrer\u00e1\u00a0 em novembro no Catar. Trata-se de um evento que movimenta bilh\u00f5es de f\u00e3s no mundo inteiro e n\u00e3o \u00e0 toa deve se refletir n\u00e3o s\u00f3 em a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias nas redes sociais e nos ve\u00edculos de conte\u00fado jornal\u00edstico, como tamb\u00e9m em jogos online e \u00e1lbuns de figurinha, com o intuito de expandir a experi\u00eancia dos consumidores com o evento. Assim, os espa\u00e7os de publicidade digital ser\u00e3o expandidos e trar\u00e3o para o mercado<\/span> uma extensa gama<\/span> de consumidores fi\u00e9is e sedentos por novidades.<\/span><\/p>\n

Com isso, a tend\u00eancia \u00e9 de que grandes marcas devam expandir os seus neg\u00f3cios para aproveitar o momento. O metaverso <\/span>\u2014 ambiente de realidade aumentada e virtual \u2014<\/span> \u00e9 a novidade que deve revolucionar o mercado de publicidade nos pr\u00f3ximos anos, por exemplo, com a cria\u00e7\u00e3o de lojas virtuais que possam mostrar produtos diferenciados e estrat\u00e9gicos, que posteriormente poder\u00e3o ser comprados de forma exclusiva ou limitada.<\/span><\/p>\n

Essa novidade promete ser uma tend\u00eancia, j\u00e1 que o consumo digital vem crescendo. Para se ter uma ideia, apenas o <\/span>e-commerce<\/span><\/i> brasileiro registrou um faturamento de R$ 161 bilh\u00f5es <\/span>no ano passado,<\/span> o que representa crescimento de 26,9% em rela\u00e7\u00e3o a 2020, segundo levantamento realizado pela Neotrust. Outra a\u00e7\u00e3o \u00e9 de as empresas investirem em ativos digitais, como criptomoedas e NFTs.\u00a0<\/span><\/p>\n

Outra frente que deve ser bastante explorada pelas marcas \u00e9 a publicidade no formato de \u00e1udio, principalmente, por meio dos <\/span>podcasts<\/span><\/i> que j\u00e1 v\u00eam sendo um sucesso de audi\u00eancia com conte\u00fados de diferentes editorias nas mais diversas plataformas. Isso \u00e9 refor\u00e7ado pelo\u00a0 levantamento \u201cA influ\u00eancia da publicidade digital no universo dos podcasts\u201d, realizada pela associa\u00e7\u00e3o IAB Brasil, mostrando que 59% dos ouvintes de <\/span>podcasts<\/span><\/i> recordam os an\u00fancios e 37% realizam uma pesquisa na internet sobre o produto ou servi\u00e7o ap\u00f3s ouvir a mensagem da empresa anunciante.\u00a0<\/span><\/p>\n

Portanto, as perspectivas para a publicidade digital neste ano prometem n\u00e3o ficar limitadas apenas aos formatos tradicionais. Al\u00e9m das possibilidades mencionadas nesse artigo e que j\u00e1 est\u00e3o dispon\u00edveis, ainda\u00a0 podem surgir novidades, j\u00e1 que a tecnologia n\u00e3o para e com a chegada do 5G o ambiente se tornar\u00e1 ainda mais prop\u00edcio para o surgimento de alternativas criativas para serem usadas na publicidade digital.<\/span><\/p>\n

Por fim, vamos precisar ficar atentos aos poss\u00edveis movimentos de outras <\/span>big techs<\/span><\/i>, como o realizado pela Microsoft, pois \u00e9 ineg\u00e1vel que aquisi\u00e7\u00f5es como essa trazem mudan\u00e7as r\u00e1pidas e consider\u00e1veis nos mercados e com o segmento de publicidade digital n\u00e3o ser\u00e1 diferente.\u00a0<\/span><\/p>\n

*Leila Borges Guimar\u00e3es \u00e9 Country Manager da Adsmovil Brasil\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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