{"id":32208,"date":"2021-02-03T22:00:52","date_gmt":"2021-02-03T22:00:52","guid":{"rendered":"https:\/\/adsmovil.com\/?p=32208"},"modified":"2021-06-16T22:04:18","modified_gmt":"2021-06-16T22:04:18","slug":"publicidade-digital-onde-estara-nosso-consumidor-em-2021-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/publicidade-digital-onde-estara-nosso-consumidor-em-2021-2\/","title":{"rendered":"Publicidade digital \u2013 Onde estar\u00e1 nosso consumidor em 2021?"},"content":{"rendered":"<p>Por: Alberto Pardo, CEO &amp; Founder Adsmovil<\/p>\n<p>A forma como nos comunicamos, nos relacionamos e consumimos mudou radicalmente com a pandemia. Da mesma forma, mudou a maneira como as pessoas vivem, pensam sobre o qu\u00ea e como compram. O canal online se consolidou como o preferido dos consumidores em todo o mundo. De acordo com um estudo recente da eMarketer, a Am\u00e9rica Latina posicionou-se no ano passado como o mercado com o maior crescimento no varejo eletr\u00f4nico (36,7%), seguido pela Am\u00e9rica do Norte (31,8%). E, no top 10 dos pa\u00edses classificados, o Brasil ocupou a 4\u0363 coloca\u00e7\u00e3o, com 35%, atr\u00e1s, apenas, da Argentina (79%), Singapura (71,1%) e Espanha (36%), e \u00e0 frente do Reino Unido (34,7%), Finl\u00e2ndia (33,5%), Filipinas (33%), Estados Unidos (32,4%), Noruega (32,2%) e \u00cdndia (30%). O Pa\u00eds ficou acima da m\u00e9dia mundial que foi de 27,6%.<\/p>\n<p>O com\u00e9rcio eletr\u00f4nico n\u00e3o foi o \u00fanico favorecido no \u00faltimo ano. As redes sociais ganharam ainda mais destaque, n\u00e3o s\u00f3 na vida dos consumidores, mas, tamb\u00e9m, para as marcas. O or\u00e7amento de publicidade migrou para canais online, tendo como principal objetivo encurtar a jornada do consumidor: menos cliques para mais convers\u00f5es. O que popularizou ainda mais os formatos de publicidade voltados para compras online, os chamados Shoppable Ads, uma\u00a0solu\u00e7\u00e3o que permite o acesso r\u00e1pido, simples e intuitivo aos produtos e \/ ou servi\u00e7os que as marcas oferecem nos canais digitais.<\/p>\n<p>Um fator que as marcas devem levar em considera\u00e7\u00e3o para atingir seus objetivos \u00e9 entender onde est\u00e3o os p\u00fablicos ou clientes. E, ent\u00e3o, entender bem o que eles querem fazer. Tentativa e erro acaba sendo uma boa estrat\u00e9gia para come\u00e7ar, pois permite medir a\u00e7\u00f5es e tomar as melhores decis\u00f5es com base nos resultados. A mudan\u00e7a de mentalidade da sociedade traz grandes desafios para as marcas, mas, tamb\u00e9m, oportunidades de falar sobre voc\u00ea para o seu consumidor.<\/p>\n<p>Os conte\u00fados devem agregar cada vez mais valor ao usu\u00e1rio que os consome e oferecer informa\u00e7\u00f5es \u00fateis: Como? Onde? O qu\u00ea? ou Por que? Sempre haver\u00e1 perguntas para avaliar se o conte\u00fado \u00e9 relevante. As pesquisas na Internet, se j\u00e1 eram importantes, para muitos tornaram-se a porta de entrada dos consumidores, onde m\u00eddia, redes sociais, games e TV conectada e OTT s\u00e3o os formatos preferidos para entreter e interagir com outras pessoas:<\/p>\n<p><strong>Jogos para celular e redes sociais<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Os jogos ser\u00e3o uma das futuras fronteiras da publicidade. Hoje, 2,4 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios jogam algum tipo de game por m\u00eas. \u00c9 muito! Um n\u00famero quase compar\u00e1vel ao tamanho das redes sociais, que t\u00eam, aproximadamente, 3 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios. Instagram\u00a0e Tik Tok t\u00eam sido os fen\u00f4menos e continuar\u00e3o sendo, porque chegou a era de desapegar do \u201ccom\u00e9rcio social\u201d, que faz uso das ferramentas das redes mais procuradas como Facebook Business ou Instagram Shops, al\u00e9m do Google com suas ferramentas de compras.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Conte\u00fados via streaming<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Outra tend\u00eancia global que continuar\u00e1 em ascens\u00e3o \u00e9 o consumo de conte\u00fado via streaming, por meio das plataformas Connected TV e OTT, onde o espectador busca um conte\u00fado atraente com base em seus gostos e interesses e, por sua vez, decide como e quando consumi-los. O p\u00fablico mais jovem tem mais probabilidade de ser espectador de CTV, embora os mais velhos estejam acompanhando. Dados publicados no eMarketer apontam que os telespectadores da CTV dos EUA, em 2020, totalizaram 45,7 milh\u00f5es para a Gera\u00e7\u00e3o Z; 56,5 milh\u00f5es de Millennials;\u00a048,5 milh\u00f5es da Gera\u00e7\u00e3o X; e 32,8 milh\u00f5es de baby boomers.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Todos esses canais de comunica\u00e7\u00e3o nos oferecem uma grande oportunidade de falar ao p\u00fablico certo com mensagens relevantes. E, trabalhando por meio de big data e geolocaliza\u00e7\u00e3o, as campanhas se tornam mais eficazes e lucrativas.<\/p>\n<p>A Am\u00e9rica Latina \u00e9 um continente com um grande n\u00famero de jovens conectados. Temos cerca de 50% da popula\u00e7\u00e3o conectada \u00e0 Internet. Hoje, existem quase 200 milh\u00f5es de pessoas na Am\u00e9rica Latina que compram online. Este \u00e9 um dado importante para as empresas come\u00e7arem a prestar aten\u00e7\u00e3o nos canais digitais e tra\u00e7ar suas estrat\u00e9gias, analisando onde e com quem querem interagir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por: Alberto Pardo, CEO &amp; Founder Adsmovil A forma como nos comunicamos, nos relacionamos e consumimos mudou radicalmente com a pandemia. Da mesma forma, mudou a maneira como as pessoas vivem, pensam sobre o qu\u00ea e como compram. O canal online se consolidou como o preferido dos consumidores em todo o mundo. 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