Por Alberto Pardo<\/p>\n
A maior parte da popula\u00e7\u00e3o mundial depende fortemente da conectividade sem fio para suas atividades di\u00e1rias. A tecnologia 4G est\u00e1 migrando para 5G em todo o mundo. Embora a pandemia tenha impedido sua implanta\u00e7\u00e3o, especialmente no Ocidente, este ano trar\u00e1 melhorias cont\u00ednuas na infraestrutura de rede e maior apoio governamental.<\/p>\n
Todos os fabricantes l\u00edderes de smartphones ter\u00e3o lan\u00e7ado sua vers\u00e3o para 5G, o que significa melhores processadores, telas de qualidade superior e o fim dos problemas de capacidade de armazenamento, com os aplicativos deixando de ocupar espa\u00e7o nos smartphones e passando a hospedar-se na nuvem. Essas s\u00e3o as principais raz\u00f5es pelas quais espera-se um impulsionamento na ado\u00e7\u00e3o da tecnologia por parte do consumidor. Um relat\u00f3rio recente do mercado global de celulares mostra que 16% (mais de 700 milh\u00f5es) de todos os smartphones ativos estar\u00e3o prontos para 5G at\u00e9 o final deste ano, contra apenas 5% em 2020. E, em 2023, estima-se que essa participa\u00e7\u00e3o ser\u00e1 de 43% (fonte: https:\/\/newzoo.com\/).<\/p>\n
Os profissionais concordam que h\u00e1 duas \u00e1reas principais que essa nova conectividade transformar\u00e1: velocidade e dados. Como resultado, mais usu\u00e1rios poder\u00e3o acessar a Internet em um maior n\u00famero e variedade de dispositivos ao mesmo tempo. Os consumidores poder\u00e3o acessar o conte\u00fado, via streaming, a uma velocidade 10 ou 20 vezes maior do que a que existe agora, tornando o conte\u00fado de v\u00eddeo mais poderoso do que nunca e, portanto, os servi\u00e7os OTT.<\/p>\n
O 5G levar\u00e1 as marcas a redesenhar o seu marketing digital e a estrat\u00e9gia de publicidade, com foco em um consumidor que est\u00e1 procurando por conte\u00fado online aqui e agora, em seu celular e sem espera. Em termos espec\u00edficos da ind\u00fastria de an\u00fancios, o 5G nos dar\u00e1 a oportunidade de conectar muitos novos dispositivos com an\u00fancios em tempo real. Al\u00e9m disso, a compra program\u00e1tica ser\u00e1 uma das grandes beneficiadas, uma vez que inefici\u00eancias no processo podem ser corrigidas sem lat\u00eancia e novos atores podem ser adicionados, com seguran\u00e7a ao circuito, como o Out Of Home – OOH, onde a integra\u00e7\u00e3o com a compra program\u00e1tica e publicidade em dispositivos m\u00f3veis permitir\u00e1 maior efici\u00eancia.<\/p>\n
Dessa forma, abre-se a possibilidade de criar novos formatos de publicidade digital e uma gama de op\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo criativas que apresentar\u00e3o novas disciplinas em termos de produ\u00e7\u00e3o, monetiza\u00e7\u00e3o e telas. O com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, tamb\u00e9m, ser\u00e1 beneficiado, pois n\u00e3o se trata apenas de criar an\u00fancios com formatos inovadores suportados por v\u00eddeo, mas, tamb\u00e9m, de oferecer maior e melhor integra\u00e7\u00e3o com a realidade aumentada em novas plataformas. A combina\u00e7\u00e3o do 5G com a realidade aumentada ter\u00e1 um impacto positivo nos neg\u00f3cios digitais, uma vez que as lojas online poder\u00e3o oferecer aos seus clientes uma intera\u00e7\u00e3o e experi\u00eancias muito mais reais com o produto.<\/p>\n
Entre os benef\u00edcios que essa tecnologia traz para a publicidade digital, podemos citar:<\/p>\n
Melhores experi\u00eancias: o carregamento de conte\u00fado, inevitavelmente, vai melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, levando ao aumento do Click Through Rate – CTR (taxa de cliques) e \u00e0 redu\u00e7\u00e3o nas taxas de rejei\u00e7\u00e3o previs\u00edveis.
\nPersonaliza\u00e7\u00e3o: permite, por meio da an\u00e1lise do perfil do usu\u00e1rio, como, por exemplo, a localiza\u00e7\u00e3o em tempo real de cada indiv\u00edduo ou quais produtos j\u00e1 adquiriu, mostrando conte\u00fados adequados ao momento.
\nAn\u00e1lise em tempo real: coleta e exporta\u00e7\u00e3o de dados em tempo real, que facilita a resposta e a tomada de decis\u00f5es.
\n5G impactar\u00e1 diretamente a Internet das Coisas e, com ele, a evolu\u00e7\u00e3o acelerada de objetos inteligentes.<\/p>\n
Isso vai transformar um grande n\u00famero de ind\u00fastrias e espera-se que elas usufruam de enormes benef\u00edcios como resultado direto, como o m\u00f3vel, porque o 5G permite o envio e recebimento de uma quantidade maior de dados a qualquer momento, a possibilidade de cria\u00e7\u00e3o de jogos mais complexos e divertidos e a elimina\u00e7\u00e3o da lat\u00eancia e buffer. O futuro dos jogos aponta para o desenvolvimento de plataformas mais complexas com experi\u00eancias imersivas que ajudar\u00e3o na garantia de fidelidade \u00e0 marca ao longo do tempo, incluindo intera\u00e7\u00f5es ao vivo com outras pessoas. As empresas que escolhem jogos para celular para an\u00fancios, naturalmente, ganhar\u00e3o um n\u00famero maior de seguidores leais.<\/p>\n
Concluo que a ind\u00fastria digital vai evoluir a um ritmo vertiginoso com o 5G. Esses foram apenas alguns exemplos, e h\u00e1 muito mais que ainda desconhecemos. As marcas devem se preparar para os pr\u00f3ximos anos, que, sem d\u00favida, trar\u00e3o um grande futuro digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Por Alberto Pardo A maior parte da popula\u00e7\u00e3o mundial depende fortemente da conectividade sem fio para suas atividades di\u00e1rias. A tecnologia 4G est\u00e1 migrando para 5G em todo o mundo. Embora a pandemia tenha impedido sua implanta\u00e7\u00e3o, especialmente no Ocidente, este ano trar\u00e1 melhorias cont\u00ednuas na infraestrutura de rede e maior apoio governamental. Todos os […]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":30341,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[480],"tags":[830,650,737,831],"class_list":["post-32203","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-pt-br","tag-5g","tag-marketing-digital","tag-publicidade-digital","tag-smartphones"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32203","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32203"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32203\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":32204,"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32203\/revisions\/32204"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30341"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32203"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32203"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32203"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}