{"id":32199,"date":"2021-04-29T20:58:07","date_gmt":"2021-04-29T20:58:07","guid":{"rendered":"https:\/\/adsmovil.com\/?p=32199"},"modified":"2021-06-16T21:31:47","modified_gmt":"2021-06-16T21:31:47","slug":"jogos-para-celular-a-melhor-aposta-para-a-seguranca-da-marca-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/jogos-para-celular-a-melhor-aposta-para-a-seguranca-da-marca-2\/","title":{"rendered":"Jogos para celular: a melhor aposta para a seguran\u00e7a da marca"},"content":{"rendered":"

A seguran\u00e7a da marca, mais conhecida pelo conceito de \u201cBrand Safety<\/em>\u201c, tornou-se uma prioridade vital para a ind\u00fastria de m\u00eddia nos \u00faltimos anos. Em um sentido mais amplo, \u00e9 um conjunto de medidas destinadas a proteger a exposi\u00e7\u00e3o da imagem de uma marca em qualquer ambiente que possa prejudic\u00e1-la em um contexto publicit\u00e1rio. Este conceito evoluiu ao mesmo tempo que o conte\u00fado da web. N\u00e3o s\u00f3 ficou mais amplo e complicado de delimitar, mas, tamb\u00e9m, o n\u00famero exponencial de conte\u00fado e seus v\u00e1rios formatos, tornou-o uma tarefa cansativa, mas de suma import\u00e2ncia para todos.<\/p>\n

As marcas n\u00e3o podem permitir qualquer erro e passarem a impress\u00e3o de que respaldam algum conte\u00fado inapropriado e, neste aspecto, a responsabilidade recai sobre os provedores de conte\u00fado, que det\u00eam os invent\u00e1rios que podem paut\u00e1-los. No entanto, essa classifica\u00e7\u00e3o adequada de conte\u00fados \u00e9 demorada e tecnicamente imposs\u00edvel de se obter 100% de sucesso.<\/p>\n

Ao considerar as op\u00e7\u00f5es de publicidade digital, \u00e9 dif\u00edcil ignorar a grande quantidade de tr\u00e1fego gerado nas redes sociais. Ambientes onde encontra-se muito conte\u00fado produzido pelo usu\u00e1rio, aos quais n\u00e3o se pode ter controle total (alguns diriam \u201cnenhum controle absoluto\u201d), deixa os anunciantes em risco de que suas marcas possam aparecer junto a algum conte\u00fado desfavor\u00e1vel. De acordo com uma pesquisa de seguran\u00e7a de marca, realizada pela AdColony, consumidores disseram ter visto a maior parte de conte\u00fados desfavor\u00e1veis para a marca no Facebook (60%) e no YouTube (31%).<\/p>\n

Ter um an\u00fancio ao lado de um conte\u00fado impr\u00f3prio pode afetar n\u00e3o apenas a percep\u00e7\u00e3o da marca, mas, tamb\u00e9m, impactar nas vendas. Outra pesquisa, desta vez efetuada pela Trustworthy Accountability Group (TAG) e o Brand Safety Institute (BSI), revelou que mais de 80% dos consumidores reduziriam ou deixariam de comprar um produto caso sua publicidade aparecesse junto a \u201cconte\u00fados extremos ou perigosos\u201d.<\/p>\n

Ao contr\u00e1rio dos aplicativos de m\u00eddias sociais, a AdColony observou que os aplicativos de jogos s\u00e3o uma op\u00e7\u00e3o mais segura que as plataformas de redes sociais e conseguem proporcionar um ambiente mais seguro para os anunciantes. Cerca de 60% dos entrevistados disseram que observavam conte\u00fados ofensivos no Facebook, em compara\u00e7\u00e3o com 31% no YouTube e, 18% dos consumidores, apenas, viam conte\u00fados inseguros para a marca em jogos de celular.<\/p>\n

Por essas raz\u00f5es, as marcas est\u00e3o cada vez mais dispostas a considerar a publicidade em jogos para celular. Mas, como seus an\u00fancios s\u00e3o recebidos? Como esses jogadores se sentem quando sua experi\u00eancia de jogo \u00e9 interrompida por um an\u00fancio? Na verdade, al\u00e9m de atingir um maior engajamento por parte do usu\u00e1rio, os an\u00fancios, chamados \u2018premiados\u2019, t\u00eam mais probabilidade de aumentar a convers\u00e3o no aplicativo, j\u00e1 que incentivam seus usu\u00e1rios com pontos extras ou moedas pr\u00f3prias do jogo, tornando-os mais atraentes do que outros tipos de an\u00fancio.<\/p>\n

Os jogadores apreciam o fato de que, se n\u00e3o pagam pelo jogo, t\u00eam que ser financiados de alguma maneira, e, dessa forma, ficam, particularmente, mais interessados na publicidade aberta, transparente e de troca de valor, que torna poss\u00edvel a eles ganhar outra vida ou subir de n\u00edvel, em resposta a uma intera\u00e7\u00e3o com um determinado an\u00fancio. A atitude dos usu\u00e1rios, em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s propagandas que aceitam ver, \u00e9 muito melhor do que para aqueles que s\u00e3o interrompidos enquanto tentam fazer outra coisa. As empresas que t\u00eam programa\u00e7\u00e3o para jogos de celular, descobriram que o consumidor t\u00eam uma melhor disposi\u00e7\u00e3o ao ver um v\u00eddeo, quando o an\u00fancio oferecido tem relev\u00e2ncia para quem est\u00e1 sendo impactado e oferece recompensa por assisti-lo, o que gera melhor e mais positiva recorda\u00e7\u00e3o do an\u00fancio e da marca.<\/p>\n

Quando se trata de publicidade nos jogos, juntamente com o conceito de\u00a0brand safety<\/em>, tamb\u00e9m deve-se pensar sobre o que \u00e9 chamado na ind\u00fastria de \u201cbrand fit<\/em>\u201c, para assegurar-se de que os an\u00fancios publicados nos jogos sejam os mais nativos poss\u00edveis e que se adaptem bem ao entorno do que se publica. Para isso, as marcas podem trabalhar com redes de publicidade (adnetworks) que tenham tecnologia para construir e ativar \u201clistas de apps bloqueados\u201d e \u201capps permitidos\u201d, e us\u00e1-las em fun\u00e7\u00e3o do que \u00e9 compat\u00edvel com os assets da marca.<\/p>\n

Os jogos j\u00e1 fazem parte dos planos de marketing para publicidade. Hoje em dia, h\u00e1 2,4 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios que jogam por m\u00eas. N\u00e3o s\u00f3 \u00e9 um ambiente mais seguro para as marcas, mas, tamb\u00e9m, que gera maior engajamento, uma vez que permite a cria\u00e7\u00e3o de formatos mais interativos, capazes de impactar o p\u00fablico-alvo com rea\u00e7\u00f5es positivas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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