Grandes marketplaces como Amazon e Magazine Luiza criaram \u00e1reas exclusivas para shoppable ads.<\/p>\n
O mundo da publicidade digital no Brasil deve passar por grandes mudan\u00e7as nos pr\u00f3ximos anos. Essa \u00e9 uma transforma\u00e7\u00e3o que j\u00e1 vinha em constru\u00e7\u00e3o, mas que foi muito acelerada pela pandemia causada pelo novo coronav\u00edrus. A verdade \u00e9 que o mercado brasileiro da publicidade digital vem se descobrindo, inovando e criando atrativos irresist\u00edveis para as grandes e, tamb\u00e9m, pequenas marcas, com o crescimento dos marketplaces.<\/p>\n
Costumo dizer que a publicidade m\u00f3vel funciona muito melhor do que qualquer outro an\u00fancio, pois tem a capacidade da segmenta\u00e7\u00e3o, que permite \u00e0s marcas atingir, de forma direcionada, milh\u00f5es de pessoas em diferentes contextos, hor\u00e1rios e formatos. E alguns movimentos importantes j\u00e1 sinalizam o caminho que ser\u00e1 tomado.20<\/p>\n
A chegada da Amazon Ads no Brasil, por exemplo, com certeza, impacta players importantes como Google e Facebook ou qualquer outra empresa que tenha foco no desempenho de e-commerce, uma vez que a solu\u00e7\u00e3o da Amazon, tem como abordagem principal impactar compradores diretos ou reais, fazendo uso da qualidade de dados que possuem. Esta vinda da companhia impacta, inclusive, as grandes cadeias de supermercado e magazines que, j\u00e1 descobriram a venda publicidade em suas p\u00e1ginas como forma de atrair os consumidores.<\/p>\n
E esses movimentos de mercado trazem mudan\u00e7as significativas para os grandes varejistas brasileiros que vendem publicidade em seus portais de e-commerce, e, certamente, v\u00e3o gerar or\u00e7amentos importantes, j\u00e1 que tanto a Amazon quanto os demais players s\u00e3o vistos como excelentes investimentos \u00e0s marcas que hoje buscam op\u00e7\u00f5es rent\u00e1veis e assertivas.<\/p>\n
No caso da Amazon, a quest\u00e3o \u00e9 que o mercado brasileiro \u00e9 muito importante por duas raz\u00f5es fundamentais. A primeira \u00e9 por causa do desenvolvimento ou do qu\u00e3o grande \u00e9 o seu e-commerce para a Amazon. O Brasil est\u00e1, hoje, entre a sexta e s\u00e9tima posi\u00e7\u00e3o como maior mercado de e-commerce do planeta e representa 50% de tudo o que acontece na Am\u00e9rica Latina. Ent\u00e3o, obviamente, entrar no Brasil significa operar em 50% da Am\u00e9rica Latina. E o segundo ponto \u00e9 que, assim como o e-commerce \u00e9 muito grande, a ind\u00fastria da publicidade digital segue a mesma propor\u00e7\u00e3o, o que corrobora com as inten\u00e7\u00f5es de mercado da empresa.<\/p>\n
E assim \u00e9 para qualquer outro player. Entrar no Brasil, significa assumir que est\u00e1 no maior mercado da Am\u00e9rica Latina e em um dos mais importantes do planeta. E isso, l\u00e1 na frente, tem muita relev\u00e2ncia, tanto que, se observarmos bem, todas as grandes e importantes empresas do mundo da publicidade e do com\u00e9rcio digital que t\u00eam algum tipo de conex\u00e3o com o Brasil, caminham a passos largos para sua consolida\u00e7\u00e3o. Dentro dessa estrat\u00e9gia, outros players como Alibaba, por exemplo, j\u00e1 tem mirado o Brasil como uma grande oportunidade e, seguramente, quando entrarem na Am\u00e9rica Latina o far\u00e3o pelo Brasil.<\/p>\n
E esse olhar de fora, que ficou evidente com a chegada da Amazon Ads, j\u00e1 fez o mercado interno se articular. Os grandes marketplaces criaram \u00e1reas exclusivas para a venda de publicidade e, em muitos deles, o resultado j\u00e1 representa parte significativa dos faturamentos.<\/p>\n
Para fazer frente \u00e0 Amazon, a Magazine Luiza, por exemplo, vem se cercando de ferramentas, como a recente compra do Canaltech, plataforma multim\u00eddia com foco na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de tecnologia em texto, \u00e1udio e v\u00eddeo, que atinge mensalmente cerca de 24 milh\u00f5es de visitantes \u00fanicos. O quanto as empresas brasileiras e estrangeiras v\u00e3o evoluir no mercado brasileiro ainda \u00e9 dif\u00edcil prever, mas o certo \u00e9 que h\u00e1 um universo de possibilidades ainda pouco exploradas.<\/p>\n
E, neste cen\u00e1rio, vejo que formas como o shoppable ads, sem d\u00favida, ganhar\u00e3o ainda mais espa\u00e7o na estrat\u00e9gia das empresas, principalmente aquelas marcas que contam com forte presen\u00e7a nos marketplaces. Os consumidores, cada vez mais, buscam praticidade para pesquisar e realizar suas compras e, evidentemente, uma ferramenta capaz de encurtar a jornada de compra ter\u00e1 forte aceita\u00e7\u00e3o neste processo. Assim, os concorrentes que melhor souberem articular estas ferramentas em suas estrat\u00e9gias sobreviver\u00e3o neste mercado, que ficar\u00e1 ainda mais concorrido e din\u00e2mico, a cada ano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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