O novo Coronav\u00edrus mudou a rela\u00e7\u00e3o dos consumidores com as marcas e elas j\u00e1 perceberam isso. Todas as grandes pot\u00eancias da publicidade, ou a maioria delas, interromperam a comunica\u00e7\u00e3o que tinham e est\u00e3o buscando um novo foco. \u00c9 um momento importante de reinven\u00e7\u00e3o, de redescoberta e de reencontro. Os consumidores n\u00e3o s\u00e3o mais os mesmos, suas prioridades e anseios mudaram. As preocupa\u00e7\u00f5es e necessidades s\u00e3o outras. Eles n\u00e3o est\u00e3o mais nos pontos de venda, nos supermercados, nos shoppings ou nos restaurantes. Estamos todos em casa e a publicidade j\u00e1 est\u00e1, rapidamente, se adaptando a essa nova realidade. Uma realidade onde as pessoas est\u00e3o muito mais receptivas, mas, tamb\u00e9m, muito mais sens\u00edveis.<\/p>\n
Toda essa avalanche que caiu em nossas cabe\u00e7as trouxe muitas d\u00favidas e preocupa\u00e7\u00f5es, mas plantou uma semente de solidariedade no planeta, que levar\u00e1 as empresas, necessariamente, a adotarem uma postura e um tom socialmente respons\u00e1veis, com cumplicidade e com a consci\u00eancia de que seus consumidores esperam por solu\u00e7\u00f5es e facilidades.<\/p>\n
Um \u00b4clique r\u00e1pido\u00b4, por meio de um smartphone, precisa trazer essas respostas e, tamb\u00e9m, os produtos de primeira necessidade, anunciando-os de maneira menos invasiva, mais gen\u00e9rica e solid\u00e1ria. De forma a mostrar apoio \u00e0 causa, convidando as pessoas a ficarem em casa, com mensagens de que este \u00e9 um trabalho de todos e que a solu\u00e7\u00e3o est\u00e1 nas m\u00e3os de todos.<\/p>\n
Para trazer real valor ao consumidor \u00e9 preciso entender muito bem o contexto atual, que na minha opini\u00e3o, marca a oportunidade que todas as marcas t\u00eam de estarem no mundo da publicidade m\u00f3vel. Entender que as pessoas est\u00e3o trabalhando de casa, que as crian\u00e7as est\u00e3o tendo aulas virtuais e que, provavelmente, seus pap\u00e9is mudaram e que, com isso, o uso de telefones celulares se incrementou e, tamb\u00e9m, mudou.<\/p>\n
Diante desse cen\u00e1rio, os dispositivos m\u00f3veis, celulares, ou mesmo a televis\u00e3o, se destacam como ferramentas fundamentais para a comunica\u00e7\u00e3o. Pelo tempo que passam em casa e para manterem-se informadas, entretidas ou conectadas, as pessoas t\u00eam passado muito mais tempo assistindo TV, acessando a internet ou plataformas de streaming e OTT.<\/p>\n
Nessa linha, o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico fica ainda mais favorecido, pois al\u00e9m da publicidade que, tradicionalmente, j\u00e1 anuncia nesse canal, ele passou a receber marcas que, pelas circunst\u00e2ncias migraram de ambiente. E, digamos, que, tamb\u00e9m, aparece, entre as categorias mais importantes, os \u00b4jogos m\u00f3veis\u00b4, que v\u00eam se desenvolvendo de maneira r\u00e1pida e gerando ainda mais oportunidades para essa comunica\u00e7\u00e3o, esse reencontro, entre consumidor e marca.<\/p>\n
Se algo importante vai acontecer, em meio a tudo isso, \u00e9 que a transforma\u00e7\u00e3o digital, de uma forma geral, vai acelerar e o aparelho de celular ser\u00e1, provavelmente, a ferramenta que mais ajudar\u00e1 neste processo. Ele ser\u00e1, definitivamente, aprimorador e gatilho nesta jornada em que a comunica\u00e7\u00e3o precisa entrar na casa das pessoas, pois \u00e9 l\u00e1 que elas est\u00e3o.<\/p>\n
A Publicidade M\u00f3vel<\/strong><\/p>\n Para essa nova realidade que estamos aprendendo a lidar, a publicidade m\u00f3vel \u00e9 mais assertiva e funciona muito melhor do que qualquer outro an\u00fancio, pois tem a capacidade da segmenta\u00e7\u00e3o que \u00e9 muito importante hoje em dia. A publicidade m\u00f3vel permite \u00e0s marcas atingir milh\u00f5es de pessoas, em diferentes contextos e formatos e com uma segmenta\u00e7\u00e3o especial.<\/p>\n Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel, por meio de anal\u00edticos espec\u00edficos de acesso, identificar os melhores hor\u00e1rios para otimizar as diretrizes da campanha e garantir um resultado muito melhor. A grande oportunidade para a publicidade, em breve, estar\u00e1 no celular e \u00e9 preciso entender, exatamente, como o meio funciona e quais segmenta\u00e7\u00f5es ele oferece para que se possa extrair o melhor proveito disso seja nos canais sociais, de not\u00edcias, de m\u00fasica, jogos m\u00f3veis ou, ainda, o e-commerce.<\/p>\n A oportunidade nos Jogos M\u00f3veis\u00a0<\/strong><\/p>\n E no que diz respeito ao uso de plataformas de entretenimento, os jogos m\u00f3veis ganham ainda mais destaque, porque, talvez, funcionem como um elemento de a\u00e7\u00e3o relaxante: um ref\u00fagio e uma ferramenta para tranquilizar as pessoas, mudarem seu humor e afast\u00e1-las, ainda que por alguns instantes, do ambiente das redes social, que gera muito mais ansiedade e estresse.<\/p>\n Alguns estudos em andamento, como, por exemplo, na It\u00e1lia, mostram que o download de jogos, em todo o mundo, aumentou 40%, nos \u00faltimos quinze dias. E, segundo medi\u00e7\u00e3o recente, realizada pelo Kantar IBOPE, o \u00b4efeito na It\u00e1lia\u00b4 aumentou, em 70%, o consumo de jogos no pa\u00eds.<\/p>\n A AdColony realizou, no \u00faltimo dia 18, um estudo, nas regi\u00f5es EMEA (Europa, M\u00e9dio Oriente e \u00c1frica) e LATAM (Am\u00e9rica Latina), para analisar as mudan\u00e7as de comportamento devido ao COVID-19 e entre os destaques, novamente, os jogos m\u00f3veis ganharam notoriedade. Na pesquisa realizada em EMEA, 85% dos entrevistados disseram estar jogando mais com o objetivo de aliviar a tens\u00e3o, contra 79% dos ouvidos no estudo latino-americano, que alegam o mesmo prop\u00f3sito. Novos jogos foram instalados nos celulares de 32% dos entrevistados de EMEA e em 26% dos da Am\u00e9rica Latina. De todos os entrevistados em EMEA, 47% dizem jogar todos os dias e, na Am\u00e9rica Latina, 44% disseram acessar os jogos m\u00f3veis todos os dias.<\/p>\n A mesma pesquisa foi aplicada, semana passada, nos EUA. A quantidade de pessoas que baixou novos jogos em seus smartphones aumentou 24% em cerca de duas semanas. Al\u00e9m disso, 68% disseram estar jogando mais vezes, o que \u00e9 30% superior \u00e0 pesquisa anterior.<\/p>\n E o alcance dos jogos \u00e9 tamanho que os criadores da Activision Blizzard, que desenvolvem jogos para a Zynga, lan\u00e7aram, no s\u00e1bado (28), a #PlayApartTogether para incentivar as pessoas a se entreterem mantendo o distanciamento f\u00edsico. A iniciativa tem o apoio da Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade (OMS), que, em determinado momento, j\u00e1 declarou o v\u00edcio em videogames como um transtorno oficial de sa\u00fade mental. Mas com o perigo inerente do v\u00edrus e seus impactos no mundo, a OMS est\u00e1 apostando nessa iniciativa como forma de alcan\u00e7ar, globalmente, milh\u00f5es de pessoas com uma s\u00e9rie de mensagens importantes para ajudar a evitar a dissemina\u00e7\u00e3o do COVID-19, achatar a curva de cont\u00e1gio e salvar vidas.<\/p>\n As principais empresas de jogos aderiram a iniciativa com a #PlayApartTogether e realizaram a oferta de conte\u00fados gratuitos, novos recursos e recompensas exclusivas. E o engajamento das empresas, at\u00e9 o momento, tem sido bem recebido pelos jogadores. Dados publicados pela Activision Blizzard apontam que seu mais novo jogo online, lan\u00e7ado em 10 de mar\u00e7o e intitulado \u201cCall of Duty: Warzone\u201d, j\u00e1 atraiu mais de 30 milh\u00f5es de jogadores.<\/p>\n Por iniciativas como essa, fica claro que os editores destes servi\u00e7os est\u00e3o conquistando espa\u00e7o e oferecendo grandes oportunidades para empresas anunciantes, que querem ser assertivas nas suas ofertas, dentro de um ambiente que o pr\u00f3prio p\u00fablico \u2013 diversificado e engajado \u2013 considera seguro. E os profissionais de marketing e editores est\u00e3o preparados para aproveitar as oportunidades neste mercado. \u00c9 preciso, no entanto, maior conhecimento desse ambiente por parte das marcas e quebras de paradigmas no que diz respeito ao perfil dos usu\u00e1rios, homens e mulheres, de todas as idades e classes sociais.<\/p>\n E as oportunidades de publicidade nos jogos m\u00f3veis s\u00e3o muitas. As marcas podem trabalhar com redes de an\u00fancios com base no que \u00e9 compat\u00edvel com seu conte\u00fado. Os anunciantes precisam, no entanto, buscar uma abordagem ativa e oferecer experi\u00eancias de publicidade envolventes.<\/p>\n Os jogos para celular podem hospedar uma variedade de formatos de an\u00fancio inovadores e atraentes. V\u00eddeo recompensado \u00e9 o m\u00e9todo que mais agrada desenvolvedores, anunciantes e usu\u00e1rios. Ao oferecer um incentivo para assistir a um an\u00fancio, o v\u00eddeo recompensado permite uma experi\u00eancia ininterrupta, aceita pelos usu\u00e1rios, e que pode fornecer m\u00e9tricas mais valiosas para um anunciante, como melhores resultados de engajamento, ao inv\u00e9s de apenas impress\u00f5es.<\/p>\n Outra alternativa s\u00e3o os banners, uma maneira limpa e simples de exibir uma marca ou produto para jogadores que est\u00e3o no ambiente por um per\u00edodo limitado de tempo. Os an\u00fancios em banner, tamb\u00e9m, podem complementar outros formatos de publicidade, como v\u00eddeos recompensados e intersticiais (exibidos entre um conte\u00fado e outro), eficazes para a exposi\u00e7\u00e3o da marca a usu\u00e1rios de qualidade, desde que n\u00e3o atrapalhem a experi\u00eancia do jogo.<\/p>\n As possibilidades s\u00e3o muitas. Que as marcas possam abrir essa porta para reencontrar seus \u00b4renovados\u00b4 consumidores e desvendar uma nova era na comunica\u00e7\u00e3o!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O novo Coronav\u00edrus mudou a rela\u00e7\u00e3o dos consumidores com as marcas e elas j\u00e1 perceberam isso. Todas as grandes pot\u00eancias da publicidade, ou a maioria delas, interromperam a comunica\u00e7\u00e3o que tinham e est\u00e3o buscando um novo foco. \u00c9 um momento importante de reinven\u00e7\u00e3o, de redescoberta e de reencontro. 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