{"id":28223,"date":"2018-04-18T23:12:12","date_gmt":"2018-04-18T23:12:12","guid":{"rendered":"http:\/\/adsmovil.com\/?p=28223"},"modified":"2018-04-18T23:12:12","modified_gmt":"2018-04-18T23:12:12","slug":"2018-o-ano-do-video-na-publicidade-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/2018-o-ano-do-video-na-publicidade-mobile\/","title":{"rendered":"2018: o ano do v\u00eddeo na publicidade mobile"},"content":{"rendered":"

publicado em: Proxxima<\/a><\/span><\/strong><\/em><\/p>\n

Aperte o play<\/strong><\/em>! 2018 j\u00e1 est\u00e1 a todo vapor e, se existe uma certeza, \u00e9 a de que o v\u00eddeo ser\u00e1 o grande rockstar da publicidade mobile nos pr\u00f3ximos anos. Segundo dados da Magna, \u00e9 o formato que mais crescer\u00e1 em 2018 na Am\u00e9rica Latina, com acr\u00e9scimo de 33% em investimentos.<\/em> Outro dado relevante e que justifica essa aposta \u00e9 que o consumo de v\u00eddeo em dispositivos m\u00f3veis j\u00e1 supera as visualiza\u00e7\u00f5es em desktop.<\/p>\n

Uma estimativa da companhia de telecomunica\u00e7\u00f5es Ericsson revela a tend\u00eancia de explos\u00e3o no consumo de v\u00eddeo nos pr\u00f3ximos anos. De acordo com o estudo, o tr\u00e1fego de dados mobile de v\u00eddeo deve aumentar para 110 exabytes por m\u00eas at\u00e9 2023, n\u00famero oito vezes maior do que os 14 exabytes de 2017.<\/em><\/p>\n

Ao levarmos em considera\u00e7\u00e3o esses dados, \u00e9 preciso que as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o<\/em> das marcas sejam orientadas por tais fatores e evoluam do formato display para as possibilidades existentes em v\u00eddeo. Ser\u00e1 necess\u00e1rio pensar tamb\u00e9m n\u00e3o apenas no formato, mas na distribui\u00e7\u00e3o in-app como prioridade, especialmente por conta dos avan\u00e7os dos bloqueadores de an\u00fancios em mobile web, como o anunciado em fevereiro pelo Google Chrome<\/em>.<\/p>\n

Para o mercado brasileiro,<\/em> a publicidade in-app<\/strong><\/em> merece ainda maior aten\u00e7\u00e3o por conta dos h\u00e1bitos dos usu\u00e1rios, al\u00e9m do forte ecossistema de aplicativos presente no Pa\u00eds. Dados da pesquisa The Global Mobile Report, realizada pela comScore,<\/strong><\/em> mostram que o brasileiro passa 95% do tempo em dispositivos m\u00f3veis nos dez principais aplicativos do usu\u00e1rio. Outro fator interessante \u00e9 que o tempo n\u00e3o \u00e9 gasto apenas nos apps de troca de mensagens. Tem crescido substancialmente a prefer\u00eancia por aplicativos da categoria de viagens, por exemplo, e de servi\u00e7os de maneira em geral.<\/p>\n

Se, por um lado, as marcas devem ter este olhar focado na publicidade mobile em v\u00eddeo e in-app, por outro, as solu\u00e7\u00f5es desse segmento devem acompanhar essa necessidade. A boa not\u00edcia \u00e9 que isso j\u00e1 est\u00e1 acontecendo. Hoje, n\u00e3o h\u00e1 justificativa para an\u00fancios em v\u00eddeo que n\u00e3o estejam em HD full screen ou que se reproduzam com falhas e buffering no carregamento.<\/p>\n

Al\u00e9m da qualidade t\u00e9cnica do v\u00eddeo, as solu\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis permitem uma infinidade de alternativas de intera\u00e7\u00f5es com o usu\u00e1rio durante e ap\u00f3s a conclus\u00e3o do conte\u00fado. \u00c9 poss\u00edvel exercer a criatividade sem limita\u00e7\u00f5es! Em campanha recente, uma marca de desodorante, por exemplo, simulava a tela do dispositivo m\u00f3vel emba\u00e7ando, permitindo ao usu\u00e1rio limp\u00e1-la com o pr\u00f3prio dedo. O v\u00eddeo deixa de ser um simples an\u00fancio e se torna um micro site com diversas possiblidades de convers\u00e3o e caminhos para direcionar o usu\u00e1rio, seja para um download, visita a um site, agendamento de um test-drive, entre outras vari\u00e1veis. O mercado tamb\u00e9m est\u00e1 amparado com solu\u00e7\u00f5es que contemplam ferramentas integradas de viewability e brand safety, que est\u00e3o na pauta do dia dos anunciantes.<\/p>\n

Sem d\u00favida, 2018 promete ser um excelente ano para aqueles que explorarem a combina\u00e7\u00e3o entre o uso adequado de dados e tecnologias com a criatividade na produ\u00e7\u00e3o de campanhas focadas em publicidade em v\u00eddeo para dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n

(*) Alberto Pardo \u00e9 CEO e fundador da Adsmovil<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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