{"id":27488,"date":"2017-11-20T16:16:36","date_gmt":"2017-11-20T16:16:36","guid":{"rendered":"http:\/\/adsmovil.com\/?p=27488"},"modified":"2017-11-20T16:24:25","modified_gmt":"2017-11-20T16:24:25","slug":"adsmovil-lanca-livro-brand-safety-mobile-em-parceria-com-mma-latam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/adsmovil-lanca-livro-brand-safety-mobile-em-parceria-com-mma-latam\/","title":{"rendered":"Adsmovil lan\u00e7a livro Brand Safety &#038; Mobile em parceria com MMA Latam"},"content":{"rendered":"<p><strong>\u00a0<em>Material \u00e9 um guia completo e did\u00e1tico sobre viewability com conceitos, melhores pr\u00e1ticas e estudos de caso<\/em><\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Em 2017, os anunciantes devem perder aproximadamente US$ 6.5 bilh\u00f5es por conta de <em>bot frauds<strong>, <\/strong><\/em>de acordo com estimativas da ANA (Association of National Advertisers). Essa \u00e9 apenas uma das raz\u00f5es que elevou o tema <em>brand safety <\/em>a uma das pautas mais urgentes para os gerentes de marca e CMOs e colocou a discuss\u00e3o sobre viewability vital para garantir mais transpar\u00eancia no processo de auditoria de m\u00eddia. \u00a0Com o intuito de fomentar esse debate, a <a href=\"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/\">Adsmovil<\/a>, empresa especializada em oferecer solu\u00e7\u00f5es de tecnologia, dados e publicidade em dispositivos m\u00f3veis, lan\u00e7a o e-book Brand Safety &amp; Mobile, em parceria com a MMA Latam.<\/p>\n<p>O material gratuito \u00e9 um guia completo e did\u00e1tico sobre as particularidades da m\u00e9trica viewability no ambiente mobile, apresentando de que forma essa medi\u00e7\u00e3o pode garantir melhor retorno, com seguran\u00e7a, na m\u00eddia digital.\u00a0 O e-book Brand Safety &amp; Mobile apresenta os principais conceitos de viewability e verifica\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de melhores pr\u00e1ticas, particularidades dessas m\u00e9tricas no ambiente mobile, casos de estudo e gloss\u00e1rio.<\/p>\n<p>O livro ainda conta com depoimentos de executivos do ecossistema digital como: Maria Fernanda Paba, respons\u00e1vel de m\u00eddia da categoria alimentos da Unilever; Pedro Travesedo, VP da Syzmek para Am\u00e9rica Latina; Leo Scullin, VP de Industry Programs da MMA; Carlos Pitchu, CEO da Salve Tribal Worldwide; e Alberto Pardo, CEO e fundador da Adsmovil; entre outros especialistas considerados refer\u00eancias do mercado.<\/p>\n<p>Na opini\u00e3o de Pardo, apesar de muitas marcas e ag\u00eancias encararem com extrema seriedade os temas de brand safety e viewability, ainda h\u00e1 o desafio de garantir que todo o ecossistema entenda a import\u00e2ncia dessas quest\u00f5es. \u201cA Adsmovil foi a primeira companhia, na regi\u00e3o, a levar a s\u00e9rio o Brand Safety e viewability. Decidimos implementar um plano para combater esses problemas 18 meses atr\u00e1s. Firmamos parcerias com a Moat e a Sizmek como principais plataformas tecnol\u00f3gicas. O objetivo j\u00e1 era claro: ajudar nossos anunciantes a atuar em ambientes seguros\u201d, completa.<\/p>\n<p>De acordo com Maria Fernanda Paba, respons\u00e1vel de m\u00eddia da categoria de alimentos da Unilever no Brasil, viewability \u00e9 um dos t\u00f3picos mais relevantes do marketing digital, tanto globalmente como nos diferentes mercados em que a companhia atua. \u201cH\u00e1 alguns anos, entendemos que cuidar do viewability \u00e9 cuidar de nossos investimentos e pagar pelo que os consumidores de fato veem, de forma clara e transparente.\u201d<\/p>\n<p>Para\u00a0Maria\u00a0Fernanda, os maiores desafios na regi\u00e3o LATAM s\u00e3o a dificuldade com transpar\u00eancia e abertura de dados, o monitoramento destas m\u00e9tricas em mobile e operar com parceiros certificados para fazer as mensura\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias de forma mais fluida e integrada desde dentro das Cias quanto com o mercado publicit\u00e1rio. \u201cTracking, tracking, tracking: esta \u00e9 a melhor pr\u00e1tica. N\u00e3o podemos deixar o assunto apenas nas m\u00e3os das ag\u00eancias. Valida\u00e7\u00e3o \u00e9 investimento, \u00e9 efici\u00eancia e \u00e9 essencial para o digital crescer dentro da publicidade.\u201d<\/p>\n<p>Confira abaixo outros destaques do e-book, que tornam Brand Safety e Viewability temas t\u00e3o relevantes. O material completo pode ser baixado no link: <a href=\"http:\/\/bit.ly\/brandsafetyadsmovil\"><strong>http:\/\/bit.ly\/brandsafetyadsmovil<\/strong><\/a><\/p>\n<ul>\n<li>As discuss\u00f5es sobre viewability come\u00e7aram h\u00e1 cerca de quatro anos, com questionamentos de grandes anunciantes sobre o verdadeiro impacto das impress\u00f5es em consumidores reais.<\/li>\n<li>Viewability e efici\u00eancia s\u00e3o dois conceitos distintos \u2013 o primeiro significa apenas uma m\u00e9trica que permite a valida\u00e7\u00e3o da exposi\u00e7\u00e3o a uma impress\u00e3o.<\/li>\n<li>Apenas 18% das impress\u00f5es em v\u00eddeo atendiam aos padr\u00f5es do GroupM em 2014; na metade do ano passado, o \u00edndice havia subido para 55%.<\/li>\n<li>Estudos da comScore mostram que, globalmente, a taxa de viewability se aproxima a 50%. No Brasil a taxa \u00e9 de 53%.<\/li>\n<li>A verifica\u00e7\u00e3o e o cumprimento de normas ganham agora mais peso nas regi\u00f5es emergentes. Aferindo a taxa de viewability, combate-se a propaganda que n\u00e3o \u00e9 vista pelas pessoas e n\u00e3o obedece aos padr\u00f5es operacionais.<\/li>\n<li>O Tr\u00e1fego Inv\u00e1lido Sofisticado representou 86% do total de Tr\u00e1fego Inv\u00e1lido detectado no 4\u00ba trimestre de 2016.<\/li>\n<li>Estudo do IPG Media Lab, em parceria com a Cadreon e a Integral Ad Science (IAS), mostrou que apesar de viewability e efici\u00eancia serem dois conceitos distintos, quanto melhor for a m\u00e9trica de viewability, maiores s\u00e3o as chances de se obter mais efici\u00eancia com a campanha. Neste vaso, o tempo \u201cin view\u201d \u00e9 a vari\u00e1vel que mais importa.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0Material \u00e9 um guia completo e did\u00e1tico sobre viewability com conceitos, melhores pr\u00e1ticas e estudos de caso \u00a0 Em 2017, os anunciantes devem perder aproximadamente US$ 6.5 bilh\u00f5es por conta de bot frauds, de acordo com estimativas da ANA (Association of National Advertisers). Essa \u00e9 apenas uma das raz\u00f5es que elevou o tema brand safety [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":27489,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[480],"tags":[],"class_list":["post-27488","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-pt-br"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27488","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27488"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27488\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27490,"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27488\/revisions\/27490"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27489"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27488"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27488"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27488"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}