{"id":26846,"date":"2017-02-13T21:37:52","date_gmt":"2017-02-13T21:37:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.adsmovil.com\/pt-br\/o-significado-anuncio-da-pg-para-industria-digital\/"},"modified":"2017-03-13T16:35:03","modified_gmt":"2017-03-13T16:35:03","slug":"o-significado-anuncio-da-p-g-para-industria-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/o-significado-anuncio-da-p-g-para-industria-digital\/","title":{"rendered":"O significado do an\u00fancio da P&G para a ind\u00fastria digital"},"content":{"rendered":"
[vc_row][vc_column][vc_column_text](*) Alberto Pardo \u00e9 CEO e fundador da Adsmovil<\/strong><\/p>\n

O mundo digital j\u00e1 estava sob alerta ap\u00f3s o Facebook admitir falhas na mensura\u00e7\u00e3o e da revela\u00e7\u00e3o do White Ops<\/a> recentemente, denunciando uma das maiores fraudes da publicidade na Internet por meio de bots que fingiam ser os ve\u00edculos (publishers) leg\u00edtimos da R\u00fassia. O sinal vermelho acaba de chegar com o an\u00fancio p\u00fablico da Procter & Gamble (P&G)<\/a> de que a gigante de bens de consumo ir\u00e1 rever todos os contratos das ag\u00eancias em 2017 com o intuito levar transpar\u00eancia \u00e0 cadeia de fornecedores de m\u00eddia, afirmando que s\u00e3o obscuras na melhor das hip\u00f3teses ou fraudulentas na pior das hip\u00f3teses.<\/p>\n

Quando a empresa que mais investe em m\u00eddia do mundo coloca sob suspeita os mecanismos de comprova\u00e7\u00e3o de resultados, al\u00e9m de fraudes e falta de transpar\u00eancia no ecossistema digital isso representa, por um lado, um golpe muito duro em todos aqueles atuam de forma correta e em busca das melhores pr\u00e1ticas. Por outro lado, significa uma excelente oportunidade de se aprimorar e colocar em pr\u00e1tica novas solu\u00e7\u00f5es. S\u00e3o obrigat\u00f3rias ferramentas de medi\u00e7\u00e3o e verifica\u00e7\u00e3o, que permitam conferir a entrega eficaz de cliques e impress\u00f5es das campanhas publicit\u00e1rias, tanto para os publicit\u00e1rios como paras plataformas sociais e program\u00e1ticas.<\/p>\n

Segundo dados do IAB, aproximadamente metade dos an\u00fancios online passam despercebidos por parte dos usu\u00e1rios, o que ocorre devido \u00e0 falta de clareza sobre os par\u00e2metros de visibilidade. Portanto, as marcas estariam perdendo ao pagar por an\u00fancios que n\u00e3o s\u00e3o vistos. E \u00e9 essa exatamente uma das queixas Marc Pritchard, Chief Brand Officer da P&G.
\nA iniciativa liderada pela P&G, sem d\u00favida, reverberar\u00e1 entre todos anunciantes e logicamente, as marcas estar\u00e3o muito focadas em medir em medir objetivos tang\u00edveis como inscri\u00e7\u00f5es, transfer\u00eancias, compras e verificar se as campanhas foram realmente vistas. Para isso, as empresas de AdTech dever\u00e3o seguir trabalhando com modelos de verifica\u00e7\u00e3o confi\u00e1veis para apoiar as marcas com este desafio. Nosso papel \u00e9 demonstrar que o investimento em publicidade mobile \u00e9 uma oportunidade eficaz para que os anunciantes possam alcan\u00e7ar os seus objetivos de campanhas e estrat\u00e9gias.<\/p>\n

\u00c9 importante refor\u00e7ar, como o pr\u00f3prio Pritchard alerta, de que a transforma\u00e7\u00e3o para um ecossistema digital mais transparente e livre de fraude \u00e9 um dever coletivo e desta forma deve envolver anunciantes, empresas de AdTech, publicit\u00e1rios, ag\u00eancias e ve\u00edculos para encontrar ou aprimorar solu\u00e7\u00f5es que garantam o melhor retorno sobre o investimento de maneira eficiente.<\/p>\n

Do ponto de vista da ind\u00fastria de publicidade mobile, a certeza \u00e9 de que a compra program\u00e1tica e os meios digitais em geral dever\u00e3o se concentrar em criar melhores pr\u00e1ticas para combater as fraudes, compreender e adotar medidas para as quest\u00f5es ligadas a viewability, com foco total na transpar\u00eancia da compra de m\u00eddia. Sem d\u00favida, 2017 ser\u00e1 um ano de muitas a\u00e7\u00f5es e trabalho para nossa ind\u00fastria. O nosso sucesso depende, em grande parte, da nossa pr\u00f3pria reputa\u00e7\u00e3o.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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