{"id":26844,"date":"2017-02-13T21:53:25","date_gmt":"2017-02-13T21:53:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.adsmovil.com\/pt-br\/el-significado-del-anuncio-de-pg-para-la-industria-digital\/"},"modified":"2017-03-13T16:32:52","modified_gmt":"2017-03-13T16:32:52","slug":"el-significado-del-anuncio-de-p-g-para-la-industria-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/el-significado-del-anuncio-de-p-g-para-la-industria-digital\/","title":{"rendered":"El significado del anuncio de P&G para la industria digital"},"content":{"rendered":"
[vc_row][vc_column][vc_column_text]Por: Alberto Pardo, CEO y fundador da Adsmovil<\/strong><\/p>\n

El mundo digital ya estaba en estado de alerta despu\u00e9s de que Facebook admitiera fallos en la medici\u00f3n de sus campa\u00f1as digitales, y de la reciente revelaci\u00f3n de la firma de seguridad White Ops,<\/a> quien denunci\u00f3 el pasado diciembre de 2016, uno de los mayores fraudes de la publicidad en Internet basado en robots que pretend\u00edan ser humanos reales y a los que se les \u201cmostraba\u201d anuncios publicitarios.<\/p>\n

Ante esta situaci\u00f3n la luz roja se prende para la industria, por ello, no es para nada extra\u00f1o, ni nos toma de sorpresa, el anuncio p\u00fablico hecho recientemente por uno de los anunciantes y compradores de medios m\u00e1s grande del mundo, Procter & Gamble (P&G),<\/a>\u00a0de revisar todos los contratos de las agencias en 2017 en pro de la transparencia en la contrataci\u00f3n de medios.<\/p>\n

P&G, al poner bajo sospecha los resultados de las herramientas de verificaci\u00f3n, as\u00ed como el fraude y la falta de transparencia en el ecosistema digital, representa un duro golpe para todos aquellos que operan correctamente y buscan las mejores pr\u00e1cticas.<\/p>\n

Sin embargo, esto tambi\u00e9n significa una excelente oportunidad para mejorar y aplicar nuevas soluciones. As\u00ed que, ser\u00e1n casi obligatorias las herramientas de medici\u00f3n y verificaci\u00f3n, que permiten comprobar la entrega efectiva de clics e impresiones de campa\u00f1as publicitarias, tanto para los anunciantes como para las plataformas sociales y program\u00e1ticas.<\/p>\n

Seg\u00fan datos de la IAB, aproximadamente la mitad de los anuncios en l\u00ednea pasan desapercibidos por los usuarios. Esto se produce debido a la falta de claridad sobre los par\u00e1metros de visibilidad, por lo tanto, las marcas estaban perdiendo al pagar anuncios que no se ve\u00edan, esta fue una de las quejas de Marc Pritchard, Director de Marca de P&G sobre la industria.<\/p>\n

La iniciativa liderada por P&G, sin duda, repercutir\u00e1 entre todos los anunciantes. Por tanto, ser\u00e1 l\u00f3gico que en 2017 las marcas est\u00e9n muy enfocadas en medir objetivos tangibles como suscripciones, descargas, compras y en verificar que las campa\u00f1as realmente hayan sido vistas. Para esto, las empresas de AdTech necesitaremos seguir trabajando en modelos de verificaci\u00f3n fiables para apoyar a las marcas con esta problem\u00e1tica. Nuestro papel es demostrar que la inversi\u00f3n en publicidad m\u00f3vil es una oportunidad eficaz para que los anunciantes puedan alcanzar los objetivos de sus campa\u00f1as y estrategias.<\/p>\n

Es importante destacar como Pritchard alerta que la transformaci\u00f3n de un ecosistema digital m\u00e1s transparente y libre de fraude es un deber colectivo, y por lo tanto, debe involucrar a los empresas de AdTech, anunciantes, agencias y medios, con el objetivo de encontrar y mejorar las pr\u00e1cticas, asegurando el retorno de la inversi\u00f3n de manera eficiente.
\nDesde el punto de vista de la publicidad m\u00f3vil, la certeza es que la compra automatizada y los medios digitales, en general, deben centrarse en la creaci\u00f3n de las mejores pr\u00e1cticas para combatir el fraude, comprender y actuar sobre temas relacionados con la visibilidad y con enfoque total a la transparencia en la compra de medios.
\nSin duda, 2017 ser\u00e1 un a\u00f1o agitado para la industria, adem\u00e1s de ser el momento id\u00f3neo para trabajar por ello, ya que de nuestro \u00e9xito depende en gran medida nuestra propia reputaci\u00f3n.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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