{"id":26837,"date":"2017-02-13T22:20:23","date_gmt":"2017-02-13T22:20:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.adsmovil.com\/pt-br\/fraude-transparencia-e-visibilidade-tres-topicos-que-darao-muito-que-falar-em-2017\/"},"modified":"2017-02-21T16:41:41","modified_gmt":"2017-02-21T16:41:41","slug":"fraude-transparencia-e-visibilidade-tres-topicos-que-darao-muito-que-falar-em-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/fraude-transparencia-e-visibilidade-tres-topicos-que-darao-muito-que-falar-em-2017\/","title":{"rendered":"Fraude, transpar\u00eancia e visibilidade: tr\u00eas t\u00f3picos que dar\u00e3o muito que falar em 2017"},"content":{"rendered":"
[vc_row][vc_column][vc_column_text]O ano acaba de come\u00e7ar pelos \u00faltimos acontecimentos de 2016 j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel tra\u00e7ar tr\u00eas tend\u00eancias para a publicidade mobile em 2017. Confira abaixo:<\/p>\n

1. Transpar\u00eancia na compra de m\u00eddia ser\u00e1 um conceito obrigat\u00f3rio<\/strong><\/p>\n

Em 2016 tivemos como resultado uma grande preocupa\u00e7\u00e3o sobre o problema de fraude publicit\u00e1ria na internet. A ind\u00fastria na Am\u00e9rica Latina tem falado pouco sobre o tema, em compara\u00e7\u00e3o com pa\u00edses como Estados Unidos e Inglaterra. Estima-se que a quantidade de fraudes na publicidade digital, especialmente em program\u00e1tica e display, chega a quase sete milh\u00f5es de d\u00f3lares anuais, segundo dados da Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Anunciantes do Reino Unido (ANA). Isto n\u00e3o ocorre apenas por conte de erros de mensura\u00e7\u00e3o (Case Facebook), mas tamb\u00e9m porque h\u00e1 opera\u00e7\u00f5es organizadas com grande sofistica\u00e7\u00e3o e que s\u00e3o dedicados a ele, como foi revelado por White Ops recentemente, denunciando uma das maiores fraudes da publicidade na Internet por meio de bots que fingiam ser os ve\u00edculos (publishers) leg\u00edtimos da R\u00fassia.<\/p>\n

Por essas raz\u00f5es, sem d\u00favida, a fraude ser\u00e1 uma das quest\u00f5es principais dos anunciantes na hora de comprar publicidade mobile em 2017. Ser\u00e3o necess\u00e1rios e quase que obrigat\u00f3rias ferramentas de medi\u00e7\u00e3o e verifica\u00e7\u00e3o, que permitam conferir a entrega eficaz de cliques e impress\u00f5es das campanhas publicit\u00e1rias, tanto para os publicit\u00e1rios como para as plataformas sociais e program\u00e1ticas.<\/p>\n

2. Para al\u00e9m da visibilidade ou viewability<\/strong><\/p>\n

Segundo dados do IAB, aproximadamente metade dos an\u00fancios online passam despercebidos por parte dos usu\u00e1rios, o que ocorre devido \u00e0 falta de clareza sobre os par\u00e2metros de visibilidade. Portanto, as marcas estariam perdendo ao pagar por an\u00fancios que n\u00e3o s\u00e3o vistos. Por exemplo, de acordo com o mesmo estudo do IAB, para que um formato seja considerado vis\u00edvel, 50% dele deve estar presente na tela ativa do usu\u00e1rio por pelo menos um segundo.<\/p>\n

Este \u00e9 um dado que preocupa a ind\u00fastria e todos os anunciantes. \u00c9 l\u00f3gico que em 2017 as marcas estar\u00e3o muito focadas em medir objetivos tang\u00edveis como inscri\u00e7\u00f5es, transfer\u00eancias, compras e verificar se as campanhas foram realmente vistas. Para isso, as empresas de AdTech necessitaram seguir trabalhando com modelos de verifica\u00e7\u00e3o confi\u00e1veis para apoiar as marcas com este desafio. Nosso papel \u00e9 demonstrar que o investimento em publicidade mobile \u00e9 uma oportunidade eficaz para que os anunciantes possam alcan\u00e7ar os seus objetivos de campanhas e estrat\u00e9gias.<\/p>\n

3. Compra program\u00e1tica e a qualidade do invent\u00e1rio<\/strong><\/p>\n

A compra program\u00e1tica mobile segue crescendo, e isto pode ser comprovado gra\u00e7as a muitas das pr\u00e1ticas duvidosamente \u00e9ticas na web e desktop, que est\u00e3o come\u00e7ando a ser usadas no mundo m\u00f3bile. A Comscore anunciou recentemente que 62% dos an\u00fancios comprados de forma program\u00e1tica n\u00e3o s\u00e3o vis\u00edveis e segundo a Magna Global a compra program\u00e1tica alcan\u00e7ar\u00e1 dois milh\u00f5es de d\u00f3lares na Am\u00e9rica Latina at\u00e9 2019. O desafio para a ind\u00fastria ser\u00e1 melhorar a qualidade do invent\u00e1rio para os an\u00fancios publicit\u00e1rios, enquanto a demanda de compra de m\u00eddia program\u00e1tica continuar\u00e1 aumentando. A qualidade ser\u00e1 mais importante do que a quantidade. Desta forma, o invent\u00e1rio de publicit\u00e1rio mobile ser\u00e1 medido por sua qualidade e resultar\u00e1 indispensavelmente do uso de ferramentas de verifica\u00e7\u00e3o de an\u00fancios para conquistar a confian\u00e7a e credibilidade dos anunciantes.<\/p>\n

Em suma, vemos que em 2016 foi um ano muito marcado por quest\u00f5es como a fraude e erros na medi\u00e7\u00e3o de campanhas digitais. Ganhar a confian\u00e7a dos anunciantes na medi\u00e7\u00e3o ser\u00e1 um dos grandes desafios, sobretudo depois que grandes companhias como o Facebook, admitira que tinham erros em suas m\u00e9tricas na plataforma publicit\u00e1ria.<\/p>\n

A compra program\u00e1tica e os meios digitais em geral dever\u00e3o se concentrar em criar melhores pr\u00e1ticas para combater as fraudes, compreender e adaptar medidas para as quest\u00f5es ligadas a viewability, tudo isso focado na transpar\u00eancia da compra de m\u00eddia. Sem d\u00favida, 2017 ser\u00e1 um ano de muitas a\u00e7\u00f5es e trabalho para nossa ind\u00fastria.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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