{"id":26833,"date":"2017-02-13T22:12:19","date_gmt":"2017-02-13T22:12:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.adsmovil.com\/pt-br\/fraude-transparencia-y-visibilidad-3-topicos-que-daran-mucho-de-que-hablar-en-2017-para-la-publicidad-digital\/"},"modified":"2017-02-17T20:06:20","modified_gmt":"2017-02-17T20:06:20","slug":"fraude-transparencia-y-visibilidad-3-topicos-que-daran-mucho-de-que-hablar-en-2017-para-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/fraude-transparencia-y-visibilidad-3-topicos-que-daran-mucho-de-que-hablar-en-2017-para-la-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Fraude, transparencia y visibilidad: 3 t\u00f3picos que dar\u00e1n mucho de que hablar en 2017 para la publicidad digital"},"content":{"rendered":"
[vc_row][vc_column][vc_column_text]Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil resalt\u00f3 tres tendencias relevantes para la publicidad mobile en 2017. Hablamos con el ejecutivo y a continuaci\u00f3n enumeramos lo que piensa al respecto:<\/p>\n

1. Transparencia en la compra de medios ser\u00e1 un concepto obligado<\/strong><\/p>\n

El 2016 dej\u00f3 como resultado una gran preocupaci\u00f3n sobre el problema del fraude publicitario en Internet. La industria en LATAM ha hablado muy poco del tema, comparado con pa\u00edses como Estados Unidos o Inglaterra, se estima que el monto de fraudes en publicidad digital, especialmente en program\u00e1tica y en display llega casi a los 7 mil millones de d\u00f3lares anuales, seg\u00fan cifras de la Asociaci\u00f3n de Anunciantes Nacionales de Reino Unido (ANA), y esto no solamente se ha dado por errores en la medici\u00f3n (caso Facebook),<\/a> sino tambi\u00e9n porque existen operaciones organizadas con una gran sofisticaci\u00f3n que se dedican a ello, tal cual lo revel\u00f3 White Ops<\/a> recientemente, donde denunciaba una de los fraudes m\u00e1s grandes en la publicidad en Internet a trav\u00e9s de bots que simulaban ser publishers leg\u00edtimos desde Rusia.<\/p>\n

Esto generar\u00e1, sin duda alguna, que temas como el fraude sea uno de los ejes principales de los anunciantes a la hora de comprar publicidad mobile en 2017. Ser\u00e1n necesarias y casi que obligatorias las herramientas de medici\u00f3n y comprobaci\u00f3n, que permitan verificar la entrega eficaz de clics e impresiones de las campa\u00f1as publicitarias, tanto para los publishers, como para plataformas sociales y plataformas program\u00e1ticas.<\/p>\n

2. M\u00e1s all\u00e1 de la visibilidad o viewability<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan cifras de IAB, la aproximadamente la mitad de los anuncios online pasan desapercibidos por parte de los usuarios, lo que puede deberse a no tener claridad acerca de cu\u00e1les son los par\u00e1metros de visibilidad, por ello las marcas podr\u00edan estar desperdiciando presupuesto al pagar por anuncios que no son vistos. Por ejemplo, de acuerdo con un estudio de esa misma organizaci\u00f3n, para que un formato sea considerado visible, el 50% de \u00e9ste debe estar presente en la pantalla activa del usuario por lo menos por un segundo.<\/p>\n

Este es un dato que preocupa a la industria y sobre todo a los anunciantes. Por tanto, es l\u00f3gico que en 2017 las marcas est\u00e9n muy enfocadas en medir objetivos tangibles como suscripciones, descargas, compras y en verificar que las campa\u00f1as realmente hayan sido vistas. Para esto, las empresas de AdTech necesitaremos seguir trabajando en modelos de verificaci\u00f3n fiables para apoyar a las marcas con esta problem\u00e1tica. Nuestro papel es demostrar que la inversi\u00f3n en publicidad m\u00f3vil es una oportunidad eficaz para que los anunciantes puedan alcanzar los objetivos de sus campa\u00f1as y estrategias.<\/p>\n

3. Compra program\u00e1tica y la calidad del inventario<\/strong><\/p>\n

La compra program\u00e1tica m\u00f3vil sigue creciendo, y esto se puede comprobar gracias a que muchas de las pr\u00e1cticas dudosamente \u00e9ticas en web o desktop ya se est\u00e1n empezando a emplear en el ecosistema m\u00f3vil. Comscore anunci\u00f3 recientemente que el 62% de los anuncios comprados mediante program\u00e1tica no son visibles y seg\u00fan Magna Global la compra program\u00e1tica alcanzar\u00e1 los 2.000 millones de d\u00f3lares en LATAM para el 2019.<\/p>\n

El reto para la industria ser\u00e1 mejorar la calidad del inventario para los anuncios publicitarios, mientras que la demanda de la compra de medios program\u00e1ticamente sigue en aumento. La calidad ser\u00e1 m\u00e1s importante, respecto a la cantidad. As\u00ed que, el inventario publicitario m\u00f3vil ser\u00e1 medido por su calidad y resultar\u00e1 indispensable el uso de herramientas de verificaci\u00f3n de anuncios para ganar la confianza y credibilidad de los anunciantes.<\/p>\n

En resumidas, vemos que el 2016 fue un a\u00f1o bastante marcado por temas como el fraude y errores en la medici\u00f3n de las campa\u00f1as digitales, ganar la confianza de los anunciantes en el tema de la medici\u00f3n ser\u00e1 un gran reto, sobre todo despu\u00e9s de que grandes compa\u00f1\u00edas como Facebook, aceptar\u00e1n que hab\u00edan tenido errores en las m\u00e9tricas de su plataforma publicitaria.<\/p>\n

La compra program\u00e1tica y los medios digitales en general deber\u00e1n enfocarse en crear mejores pr\u00e1cticas para combatir el fraude, en entender y adoptar medidas para los temas propios que tiene viewability, todo esto enfocado hacia la transparencia en la compra de medios, as\u00ed que el 2017 ser\u00e1 un a\u00f1o de mucha acci\u00f3n y trabajo para nuestra industria en este sentido.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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