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O sonho de qualquer marca \u00e9 poder levar a sua mensagem e impactar com exatid\u00e3o seu p\u00fablico alvo. P\u00fablico alvo chega a ser um termo amplo quando o tema \u00e9 a segmenta\u00e7\u00e3o permitida por meio do mobile marketing. \u00c9 poss\u00edvel determinar grupos de audi\u00eancia com base em interesses e perfis espec\u00edficos das pessoas, e que estejam alinhados com a proposta de valor das empresas e que sejam atrativos para o neg\u00f3cio.<\/p>\n
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Um exemplo de sucesso de segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 a recente campanha para o inseticida SBP, da empresa Reckitt Benckiser, criada pela Adsmovil. Com a utiliza\u00e7\u00e3o das solu\u00e7\u00f5es de geolocaliza\u00e7\u00e3o, geofence e targeting por comportamento, o desafio era posicionar o produto como l\u00edder de mercado e conseguir alcan\u00e7ar um p\u00fablico espec\u00edfico, poss\u00edvel apenas na plataforma mobile: consumidoras com idade acima de 25 anos, com filhos e que vivessem nas regi\u00f5es mais suscet\u00edveis aos mosquitos da dengue, como praias de S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro e Nordeste. A campanha atingia esta audi\u00eancia de consumidores quando estavam dentro ou pr\u00f3ximo de um dos mais de tr\u00eas mil supermercados ou nos tradicionais engarrafamentos das estradas de acesso \u00e0s praias durante o ver\u00e3o brasileiro. A iniciativa inovadora garantiu a conquista do Pr\u00eamio Smarties da Mobile Marketing Association na categoria Location Based.<\/p>\n
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Segundo o estudo da empresa eMarketer, hoje s\u00e3o investidos mais de US$ 40 milh\u00f5es em mobile marketing no Brasil. \u00c9 um n\u00famero assustador, mas inspirador ao mesmo tempo. Mostra que \u00e9 uma \u00e1rea em crescimento acelerado e que ainda apresenta muito espa\u00e7o para quem quer investir e empreender. De acordo com o site Our Mobile Planet, os estados de S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Mato Grosso e Distrito Federal j\u00e1 possuem mais celulares do que habitantes. E a tend\u00eancia \u00e9 que esse n\u00famero cres\u00e7a tamb\u00e9m em outros estados brasileiros, ampliando o potencial de audi\u00eancia mobile e segmenta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
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Mesmo com n\u00fameros astron\u00f4micos assim, n\u00e3o nos damos conta do poder que a publicidade mobile bem segmentada pode resultar. Para ilustrar melhor apresentamos outro case de sucesso da Adsmovil. Aliada a uma segmenta\u00e7\u00e3o certeira, a empresa desenvolveu uma campanha que atingisse o p\u00fablico hisp\u00e2nico dos Estados Unidos, contribuindo para a elei\u00e7\u00e3o do Presidente Barack Obama.<\/p>\n
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Confira os detalhes no v\u00eddeo no link:<\/p>\n
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