{"id":26504,"date":"2015-05-05T15:54:18","date_gmt":"2015-05-05T15:54:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.adsmovil.com\/pt-br\/marketing-movil-latinoamerica\/"},"modified":"2017-01-28T17:52:45","modified_gmt":"2017-01-28T17:52:45","slug":"marketing-movil-latinoamerica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/marketing-movil-latinoamerica\/","title":{"rendered":"El crecimiento del marketing m\u00f3vil en latinoam\u00e9rica"},"content":{"rendered":"
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Juan Carlos G\u00f6ldy<\/strong>, l\u00edder de la Comisi\u00f3n de trabajo de Educaci\u00f3n de la MMA <\/strong>(Mobile Marketing Association),<\/strong> analiza el crecimiento mobile<\/em> en la\u00a0regi\u00f3n.<\/p>\n

El mercado del marketing m\u00f3vil en Latinoam\u00e9rica ha experimentado desde el a\u00f1o 2012 un constante crecimiento y cambio. Los primeros anunciantes que comenzaron a utilizar las herramientas de marketing m\u00f3vil fueron los de performace<\/em> que impulsaron fuertemente la inversi\u00f3n. A partir de 2013 fueron sum\u00e1ndose los anunciantes de branding<\/em>, con acotados presupuestos, y los resultados obtenidos convirtieron al marketing m\u00f3vil en un \u201cmust\u201d en la estrategia de medios\u00a0digitales.<\/p>\n

El cambio se produjo principalmente porque los anunciantes observaron que:<\/p>\n

1) sus consumidores modificaron su patr\u00f3n de consumo de medios. De acuerdo a los \u00faltimos estudios de Millward Bown en Argentina el uso promedio por persona de smartphones supera al tiempo que pasamos frente a la televisi\u00f3n, 166 minutos vs. 104 minutos respectivamente.<\/p>\n

2) Sus consumidores son multipantallas, y la principal pantalla que se consume en forma simult\u00e1nea al resto es la de los dispositivos\u00a0m\u00f3viles.<\/p>\n

La situaci\u00f3n en Argentina no es diferente a lo que se observa en la regi\u00f3n. En esta instancia de evoluci\u00f3n de los anunciantes ya no se trata evangelizar al mercado, mobile es un medio en el que est\u00e1n sus clientes, lo saben todos. \u00a0En Argentina a finales del 2014 exist\u00edan\u00a0 m\u00e1s de 12 millones de smartphones, lo que representa el 36% de la\u00a0poblaci\u00f3n.<\/p>\n

Durante 2015 se espera un a\u00f1o de crecimiento exponencial de la inversi\u00f3n publicitaria en m\u00f3viles y de consolidaci\u00f3n del medio en la regi\u00f3n. Seg\u00fan e-marketer<\/em> en 2014 se invirtieron\u00a0 USD 0,68 Billones de d\u00f3lares en publicidad en medios m\u00f3viles y se espera que se duplique para este a\u00f1o llegando a\u00a0 USD 1,4\u00a0billones.<\/p>\n

A nivel regional todas las empresas tienen entre sus prioridades para este a\u00f1o en marketing digital armar una estrategia multiplataforma,\u00a0maximizando las oportunidades para llegar a los consumidores con publicidad en canales m\u00faltiples al mismo tiempo, amplificar su mensaje y mejorar la exposici\u00f3n, y as\u00ed aumentar su retorno sobre la inversi\u00f3n en lo referente al gasto\u00a0publicitario.<\/p>\n

Nunca antes los marketeros estuvieron en presencia de una herramienta tan poderosa de comunicaci\u00f3n, como lo es el tel\u00e9fono m\u00f3vil, que les permite influir de manera personal en el comportamiento de sus actuales o potenciales\u00a0consumidores.<\/p>\n

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Fuente: Mobile in Latin America- MMA<\/a> Report\u00a02014<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n<\/div>\n