{"id":26495,"date":"2015-08-05T01:22:43","date_gmt":"2015-08-05T01:22:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.adsmovil.com\/pt-br\/inversion-publicidad-moviles\/"},"modified":"2017-01-28T17:50:13","modified_gmt":"2017-01-28T17:50:13","slug":"inversion-publicidad-moviles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/inversion-publicidad-moviles\/","title":{"rendered":"Inversi\u00f3n en publicidad de dispositivos m\u00f3viles debe aumentar 20% en 2016"},"content":{"rendered":"<p><strong>Entrevista a Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil en el peri\u00f3dico <a href=\"http:\/\/www.larepublica.co\/inversi%C3%B3n-en-publicidad-de-dispositivos-m%C3%B3viles-debe-aumentar-20-en-2016_284411\" target=\"_blank\">La Rep\u00fablica<\/a> sobre publicidad m\u00f3vil.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"1140\" height=\"641\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/T0ubQ-gdSiQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify;\">Cada vez m\u00e1s colombianos utilizan tel\u00e9fonos celulares inteligentes para navegar en la web. Sin embargo, las compa\u00f1\u00edas no parecen estar preocup\u00e1ndose por activar publicidad en los dispositivos m\u00f3viles, pues solo 3% del presupuesto para publicidad en internet va a ese segmento, donde hay grandes posibilidades de captar p\u00fablico, pues el tr\u00e1fico de personas es constante.<\/h4>\n<div class=\"contentPremium\">\n<div class=\"field field-name-field-noticia-body field-type-text-with-summary field-label-above\">\n<div class=\"field-items\">\n<div class=\"field-item even\">\n<p style=\"text-align: justify;\">En entrevista con LR, Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, una de las compa\u00f1\u00edas encargadas de desarrollar campa\u00f1as publicitarias con especialidad en dispositivos m\u00f3viles, habl\u00f3 sobre la baja inversi\u00f3n que hay en este campo y las perspectivas para el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfCu\u00e1l es el potencial de negocio de la publicidad m\u00f3vil?<\/strong><br \/>\nEl potencial de negocio como tal est\u00e1 demarcado en el l\u00edmite que tenga la publicidad digital de cada uno de los mercados. En Colombia, la publicidad digital se ha desarrollado aunque a\u00fan es peque\u00f1a. Sigue siendo una cifra de un solo d\u00edgito.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 esperan que pase con Colombia?<\/strong><br \/>\nLo que vemos es que las audiencias est\u00e1n migrando de web a m\u00f3vil. La gente est\u00e1 utilizando m\u00e1s smartphones para eso. Las marcas van a empezar a migrar presupuesto de web a ese sector. Este a\u00f1o va a ser de transici\u00f3n, las empresas se van a dar cuenta de que en los m\u00f3viles est\u00e1 el eje central para invertir.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfCu\u00e1nto crecer\u00e1 la publicidad en m\u00f3viles en Colombia?<\/strong><br \/>\nEstamos haciendo cuentas para que el \u00edndice suba. \u00a0La inversi\u00f3n en publicidad en dispositivos m\u00f3viles debe incrementarse 20% durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 el contexto internacional en este sentido?<\/strong><br \/>\nEn pa\u00edses como Argentina, Brasil y M\u00e9xico la cifra est\u00e1 en doble d\u00edgito. En los Estados Unidos seguramente estar\u00e1 por el 25% del total de la inversi\u00f3n que va a los espacios digitales; all\u00ed cerca del 60% de ese crecimiento se debe a la publicad m\u00f3vil. Ahora, en Europa y Asia quien est\u00e1 llevando el crecimiento digital es la publicidad m\u00f3vil.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 Colombia en t\u00e9rminos de penetraci\u00f3n de smartphones?<\/strong><br \/>\nSeg\u00fan Asom\u00f3vil, en Colombia cerca de 51% de las personas utilizan tel\u00e9fonos inteligentes. Esto va a seguir aument\u00e1ndose progresivamente, pues seg\u00fan algunas cifras cuatro de cada cinco reposiciones de celular se hacen por un smartphone. Hace un a\u00f1o el \u00edndice era de tres sobre cinco, y hace dos a\u00f1os la relaci\u00f3n era apenas de uno sobre cinco. Esto quiere decir que estos dispositivos van a ser el medio de conexi\u00f3n digital m\u00e1s importante, no cabe duda.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfEsto ayudar\u00e1 a reducir la brecha de acceso a internet que tiene Colombia?<\/strong><br \/>\nEl acceso a internet actualmente est\u00e1 en 42%, lo que efectivamente har\u00e1n estos dispositivos es cerrar esa brecha y de manera m\u00e1s econ\u00f3mica, pues no se trata ahora de comprar computadores o grandes dispositivos, el gasto lo suple un celular.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 tan importante es la publicidad m\u00f3vil para las marcas?<\/strong><br \/>\nEl mundo m\u00f3vil es algo novedoso, hay dudas sobre el tema. El dispositivo tiene unas ventajas sobre el mundo web. Una de las m\u00e1s importantes es el tema de la geolocalizaci\u00f3n, lo que le permite identificar m\u00e1s a las compa\u00f1\u00edas sobre a qu\u00e9 tipo de p\u00fablico est\u00e1n apuntando.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Lo que hace esto es que la publicidad sea mucho m\u00e1s personalizada y por consiguiente sea m\u00e1s efectiva.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfCu\u00e1nto representa la publicidad m\u00f3vil en este momento dentro del pa\u00eds?<\/strong><br \/>\nEs algo cercano al 3% del total de la publicidad digital, sigue siendo bastante bajo e incipiente. En Estados Unidos el n\u00famero est\u00e1 en 15%. En Am\u00e9rica Latina, M\u00e9xico puede ser el que m\u00e1s invierta en este aspecto, pero en general es la misma situaci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Eso quiere decir que es un mercado poco explorado.<\/strong><br \/>\nSin lugar a duda, hace falta un tema importante de educaci\u00f3n. Se debe entender las ventajas y desventajas, saber c\u00f3mo complementar para dise\u00f1ar estrategias que vayan dirigidas a los dispositivos m\u00f3viles. Uno de los grandes problemas es que hay empresas muy importantes que ni siquiera se interesan por adaptarse al mundo m\u00f3vil.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Las opiniones<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Alberto Yohai<\/strong><br \/>\n<em><strong>Presidente de la Ccit<\/strong><\/em><br \/>\n\u201cHay que fortalecer el tema del marketing en dispositivos m\u00f3viles, pues hay un campo por explotar y es el de la publicidad personalizada\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Publicaci\u00f3n del <a href=\"http:\/\/www.larepublica.co\/inversi%C3%B3n-en-publicidad-de-dispositivos-m%C3%B3viles-debe-aumentar-20-en-2016_284411\" target=\"_blank\">Peri\u00f3dico La Rep\u00fablica.<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n[:]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entrevista a Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil en el peri\u00f3dico La Rep\u00fablica sobre publicidad m\u00f3vil.\u00a0 Cada vez m\u00e1s colombianos utilizan tel\u00e9fonos celulares inteligentes para navegar en la web. 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