![\"adsmovil](\"http:\/\/www.adsmovil.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/adsmovil-mobile-video-programatica-proxxima-adblocking.png\")
<\/a>Diante deste cen\u00e1rio, a Adsmovil, l\u00edder em publicidade m\u00f3vel na Am\u00e9rica Latina e no mercado hisp\u00e2nico nos Estados Unidos, realizou uma retrospectiva apontando quais foram os temas mais importantes do segmento mobile em 2015. A compra de m\u00eddia program\u00e1tica \u00e9 o grande destaque do ano e tamb\u00e9m a tend\u00eancia para 2016. Este formato, por exemplo, j\u00e1 representa 8% do faturamento da Adsmovil na Am\u00e9rica Latina, que passou a oferecer o servi\u00e7o em julho deste ano e a expectativa \u00e9 que este valor seja de 15% em 2016, por conta de pa\u00edses como Brasil e M\u00e9xico, que foram os primeiros a adotar a solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\nConfira abaixo a retrospectiva de 2015.<\/p>\n
1. Program\u00e1tica<\/strong>: encontrar a pessoa correta, no momento e local certos, em larga escala e de forma autom\u00e1tica, al\u00e9m da transpar\u00eancia nos dados da audi\u00eancia envolvidas no processo marcou 2015 e crescer\u00e1 em 2016. De acordo com a previs\u00e3o da consultoria eMarketer, os investimentos nesse formato de m\u00eddia devem saltar de US$ 600 mil, em 2014, para US$ 4,2 milh\u00f5es este ano. Outro estudo da RBC Capital Markets e da Adversting Age aponta o mobile como a n\u00famero 1 em termos de oportunidade para o crescimento de m\u00eddia program\u00e1tica, de acordo com 33% dos profissionais de marketing entrevistados.<\/p>\n 2. Adblocks:<\/strong> apesar de ter sido o tema mais pol\u00eamico do ano em mobile, \u00e9 preciso destacar que os Adblocks existem h\u00e1 mais de 12 anos e j\u00e1 era uma realidade em desktops. No mercado latino-americano, outro ponto importante \u00e9 que o iOS na Am\u00e9rica Latina representa apenas 10% dos dispositivos m\u00f3veis e, no Brasil, menos de 10%, o restante \u00e9 Android. Apesar do crescimento da ado\u00e7\u00e3o de Adblocks, os dados mostram que o impacto n\u00e3o chega a 7% das impress\u00f5es. Por outro lado, existe uma rela\u00e7\u00e3o direta entre o crescimento de adblocking e a compra de m\u00eddia program\u00e1tica, que ocorre quase em sua totalidade em aplicativos.<\/p>\n 3. V\u00eddeos:<\/strong> este \u00e9 o formato da vez em termos de consumo de conte\u00fado. Na Am\u00e9rica Latina, o Brasil \u00e9 o Pa\u00eds que mais contribui no total de visualiza\u00e7\u00f5es, com 48,7% de participa\u00e7\u00e3o ou 59,2 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeos digitais, de acordo com dados divulgados pela eMarketer. Os smartphones lideram o ranking dos dispositivos onde os v\u00eddeos s\u00e3o assistidos com 5.2 horas semanais. 5. Mobile advertising como fonte de vendas<\/strong>: aos poucos as marcas passam a enxergar a publicidade mobile como um recurso valioso para gerar vendas. Um exemplo \u00e9 a campanha da marca Amop\u00e9, criada pela Adsmovil em conjunto com a Havas e que representou a primeira vez que a Reckitt Benckiser lan\u00e7ou uma marca no Brasil tendo como principal estrat\u00e9gia a publicidade mobile. O click-through-rate deste case foi quatro vezes maior do que a da campanha realizada em web e 26% dos produtos vendidos foram realizados via dispositivos m\u00f3veis gra\u00e7as \u00e0s in\u00fameras e precisas possibilidades de segmenta\u00e7\u00e3o em mobile. Veja o case completo no link<\/a>.<\/p>\n 6. Cross-media:<\/strong> em 2015 vivemos o \u00e1pice do conceito da segunda tela. Nunca se viu tantas hashtags no canto da televis\u00e3o durante os programas. As pessoas est\u00e3o sempre ligadas e abre-se uma gama de oportunidades para marcas, produtores de conte\u00fados e ag\u00eancias criarem novas maneiras de se conectar com os consumidores, em tempo real, integrando diferentes canais. Neste contexto, a publicidade mobile emerge como o principal recurso para viabilizar essa intera\u00e7\u00e3o, com a melhor segmenta\u00e7\u00e3o poss\u00edvel, otimizando os investimentos.<\/p>\n 7. Varejo: <\/strong>o mobile passa a desempenhar cada vez mais um papel determinante no varejo, tanto como ponte entre o f\u00edsico e virtual, como fonte de compras. De acordo com o estudo realizado pelo Coupofy, espera-se que o com\u00e9rcio mobile cres\u00e7a 42%, enquanto o e-commerce tradicional deve crescer apenas 13%. As estrat\u00e9gias de geolocaliza\u00e7\u00e3o aliadas \u00e0 segmenta\u00e7\u00e3o na publicidade mobile ser\u00e3o essenciais para gerar tr\u00e1fego qualificado \u00e0s lojas f\u00edsicas. A gera\u00e7\u00e3o dos Millenialls que cresceu com a internet e smartphones est\u00e1 liderando o com\u00e9rcio via mobile e a expectativa \u00e9 de que a gera\u00e7\u00e3o seguinte, os Centennials, fa\u00e7a a maior parte de suas compras via smartphone.<\/p>\n
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\n4. Mobilegeddon:<\/strong> em abril, o Google, sacramentou a import\u00e2ncia de os portais serem mobile-friendly ao alterar seu algoritmo dando prefer\u00eancias no ranking de busca aos sites amig\u00e1veis. Ter sites adaptados e otimizados para mobile torna-se quest\u00e3o de sobreviv\u00eancia para que o tr\u00e1fego gerado seja convertido em vendas.<\/p>\n