{"id":26467,"date":"2016-04-11T12:31:21","date_gmt":"2016-04-11T12:31:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.adsmovil.com\/pt-br\/la-publicidad-internet-no-se-lee-atraer-la-atencion-los-usuarios\/"},"modified":"2017-01-28T17:43:52","modified_gmt":"2017-01-28T17:43:52","slug":"la-publicidad-internet-no-se-lee-atraer-la-atencion-los-usuarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/la-publicidad-internet-no-se-lee-atraer-la-atencion-los-usuarios\/","title":{"rendered":"Si la publicidad en internet no se lee, \u00bfc\u00f3mo atraer la atenci\u00f3n de los usuarios?"},"content":{"rendered":"

Cerca de un tercio de los usuarios de internet en Brasil afirma que no le pone atenci\u00f3n a los anuncios publicitarios, concluy\u00f3 una investigaci\u00f3n\u00a0hecha por Adsmovil en alianza con la MMA<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este estudio, realizado junto con la Asociaci\u00f3n de Marketing M\u00f3vil (MMA, por sus siglas en ingl\u00e9s), se hicieron 1200 entrevistas a personas con dispositivos m\u00f3viles, diferenciadas por edad: 26% pertenecientes a la generaci\u00f3n <\/span>millenial <\/span><\/i>(14-24 a\u00f1os); 24% a la generaci\u00f3n Y (25-34 a\u00f1os); 25% a la generaci\u00f3n X (35-44 a\u00f1os) y otro 25% a la generaci\u00f3n de los <\/span>baby boomers<\/span><\/i> (45-55 a\u00f1os). <\/span><\/p>\n

Una de las conclusiones m\u00e1s importantes de este estudio es que la mitad de los encuestados no interact\u00faa con los anuncios, a pesar de tener alg\u00fan tipo de contacto visual con ellos. As\u00ed, 29% de los llamados <\/span>baby boomers<\/span><\/i> no ingresa a ning\u00fan anuncio a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles y este porcentaje se duplica casi al 50% entre los <\/span>millenials<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

\"adsmovil<\/a><\/p>\n

Estas cifras muestran claramente una tendencia a la que temen muchos de los especialistas en <\/span>marketing<\/span><\/i>: los anuncios publicitarios est\u00e1n siendo ignorados.<\/span><\/p>\n

\u201cLas herramientas tecnol\u00f3gicas utilizadas adecuadamente, nos permiten impactar y alcanzar a nuestras audiencias con el mensaje adecuado, este estudio demuestra el desaf\u00edo que hoy tienen lo anunciantes, agencias y marcas para crear contenido y estrategias relevantes, que realmente capten la atenci\u00f3n del usuario a trav\u00e9s de la publicidad m\u00f3vil, casos destacados como <\/span>Magnum<\/span><\/a> y<\/span> Amop\u00e9 en Brazil<\/span><\/a> lo demuestran\u201d Afirma Alberto Pardo, CEO de Adsmovil.<\/span><\/p>\n

Pero acaso, \u00bflos brasile\u00f1os son los que m\u00e1s omiten leer publicidad, comparados con el resto del mundo? <\/span><\/p>\n

Parece que no. Un estudio de 2014, realizado por las firmas Nielsen, xAd y Telmetrics, encontr\u00f3 cu\u00e1les eran las principales razones por las que usuarios de tel\u00e9fonos inteligentes en los Estados Unidos no hac\u00edan clic en los anuncios: un 47% afirm\u00f3 que no estaba interesado en lo que se ofrec\u00eda y un 3,8% respondi\u00f3 que su contenido era irrelevante para ellos, mientras que un 21% de los encuestados simplemente dijo que no ve\u00eda anuncios en absoluto.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, la tecnolog\u00eda m\u00f3vil, que est\u00e1 evolucionando r\u00e1pidamente, es capaz de ofrecer muchas oportunidades en los pr\u00f3ximos a\u00f1os y una publicidad que atraiga la atenci\u00f3n de los usuarios y los enganche conecte a su contenido ser\u00e1 la que tendr\u00e1 \u00e9xito entre los usuarios que hoy en d\u00eda no leen los anuncios.<\/span><\/p>\n

En la pasada conferencia 4A\u2019s Transformation 2016, que tuvo lugar en Miami entre el 21 y el 24 de marzo, Kate Watts, directora ejecutiva de la agencia digital Huge, dijo en un panel sobre irrupci\u00f3n m\u00f3vil que la gente quiere contenidos que carguen m\u00e1s r\u00e1pido y marcas que se anticipen a sus necesidades, basadas en su comportamiento. Tambi\u00e9n quieren experiencias sincronizadas entre dispositivos, en vista de que un 66% de due\u00f1os de aparatos m\u00f3viles declara sentirse frustrado cuando no hay conexi\u00f3n entre contenidos de distintos formatos.<\/span><\/p>\n

Las buenas noticias est\u00e1n en que, de acuerdo con un estudio de Adobe, un 85% de los usuarios prefiere contenidos personalizados, dise\u00f1ados especialmente para sus intereses personales.<\/span><\/p>\n

****<\/span><\/i><\/p>\n

El estudio realizado por la MMA en alianza con Adsmovil en Brazil se puede descargar en este enlace (contenido en portugu\u00e9s) http:\/\/bit.ly\/mmaadsmovil<\/a><\/span><\/i><\/p>\n

Nota original publicada en ingl\u00e9s en Mediapost.com <\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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