{"id":26463,"date":"2016-06-02T09:58:01","date_gmt":"2016-06-02T09:58:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.adsmovil.com\/pt-br\/publicidad-movil-efectividad-mejores-resultados\/"},"modified":"2017-01-28T17:43:22","modified_gmt":"2017-01-28T17:43:22","slug":"publicidad-movil-efectividad-mejores-resultados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/publicidad-movil-efectividad-mejores-resultados\/","title":{"rendered":"Publicidad m\u00f3vil: efectividad y mejores resultados"},"content":{"rendered":"

*Por Alberto Pardo (Banano) – CEO y Fundador de Adsmovil<\/strong><\/p>\n

Los dispositivos m\u00f3viles se han convertido en una extensi\u00f3n de las personas, son un complemento en nuestras tareas diarias, raz\u00f3n por la que vivimos en una\u00a0 sociedad conectada ya que la mayor\u00eda de dispositivos que tenemos, permiten acceder a Internet.<\/p>\n

Gracias a los servicios que encontramos en internet, los smartphones se han convertido en nuestro despertador, agenda, gu\u00eda mientras conducimos, incluso de herramienta para mantener conferencias y estar informados de lo que sucede en la actualidad.<\/p>\n

\"mobile<\/a><\/p>\n

Esa sinergia entre dispositivos, internet y usuarios, ha generado un campo estrat\u00e9gico que invita a innovar en la forma como las marcas conectan con los usuarios, la publicidad m\u00f3vil ha empezado a tener mayor importancia y los anunciantes est\u00e1n cada vez m\u00e1s familiarizados con ella. Sin embargo, a\u00fan existen preguntas como \u00bfLos resultados ser\u00e1n mayores que los obtenidos en medios de comunicaci\u00f3n tradicionales? \u00bfC\u00f3mo\u00a0 medir su eficacia?\u00a0 \u00bfSe puede asegurar un retorno de inversi\u00f3n?.<\/p>\n

Con el fin de dar respuesta a esas preguntas y determinar la relevancia de la publicidad m\u00f3vil y sus caracter\u00edsticas, la MMA- Mobile Marketing Association<\/a> llev\u00f3 a cabo el estudio SMoX.me<\/a> (Smart Mobile Cross Marketing Effectiveness). El resultado del estudio destaca, de una forma sin precedentes, la efectividad que tuvieron campa\u00f1as de marcas como Coca-Cola, MasterCard, AT&T, Walmart y Unilever.<\/p>\n

\"mobile<\/a><\/p>\n

Coincido plenamente con Fabiano Destri Lobo, Director para Am\u00e9rica Latina de MMA, en que este estudio se convierte en una herramienta invaluable para los profesionales de la industria digital que podr\u00e1n conocer resultados relevantes de marcas reales, la data de esta investigaci\u00f3n les ayudar\u00e1 a tomar mejores decisiones de inversi\u00f3n m\u00f3vil dentro de la torta publicitaria de medios.<\/p>\n

Este estudio arroja diferentes resultados que nos permiten tener percepciones acerca de la publicidad m\u00f3vil. A\u00fan cuando este concepto no es conocido por todo el mundo, existen marcas que tienen una posici\u00f3n conservadora frente a la publicidad dirigida a los usuarios de dispositivos m\u00f3viles. Sin embargo, el estudio muestra que este es el momento para arriesgarse, con la certeza de que se tendr\u00e1n buenos resultados. Seg\u00fan el estudio SMoX<\/a>, las marcas asignan entre 3% y 5% de presupuesto dentro del mix de publicidad para sus campa\u00f1as y se requiere de una inversi\u00f3n m\u00ednima del 12% para impactar en factores como el posicionamiento de la marca (18%), imagen (17%) y un retorno de inversi\u00f3n (14%).<\/p>\n

El estudio describe una campa\u00f1a de Coca-Cola en Brasil que estuvo dirigida a personas entre los 12 y 49 a\u00f1os. La publicidad m\u00f3vil tuvo lugar en videos, redes sociales y\"mobile<\/a> display. El an\u00e1lisis detallado de los datos comparativos muestran que una inversi\u00f3n adecuada en publicidad m\u00f3vil fue del 19% generando el 47% de las ventas totales promovidas por la campa\u00f1a, esto se traduce en un aumento del 40% en sus\u00a0ganancias.<\/p>\n

As\u00ed mismo, se evidencia que todos los esfuerzos en este medio representan un rendimiento superior en la generaci\u00f3n de resultados, en comparaci\u00f3n con los dem\u00e1s medios de comunicaci\u00f3n, tanto en la intenci\u00f3n de compra como en las ventas.<\/p>\n

Por otro lado, el estudio detalla el caso de la marca de helados Magnum de Unilever, una campa\u00f1a dirigida a mujeres entre 25 y 54 a\u00f1os que incluy\u00f3 publicidad en televisi\u00f3n, medios impresos y digitales. \u00c9sta tuvo una reasignaci\u00f3n del presupuesto del 15% que fue invertida en publicidad m\u00f3vil, generando ganancias de hasta el 9%.<\/p>\n

\"magnum<\/a><\/p>\n

Estas actividades son una muestra de que las marcas deben dejar de lado la mentalidad conservadora y arriesgarse, destinando un mayor porcentaje de inversi\u00f3n a la publicidad m\u00f3vil.<\/p>\n

Sumado a esto, el an\u00e1lisis demuestra que las estrategias que incluyen videos en los canales m\u00f3viles, tienen un rendimiento seis veces mayor que el obtenido en otras pantallas (TV y computadores de escritorio), como es el caso de la campa\u00f1a de Coca-Cola.<\/p>\n

El video es altamente efectivo, raz\u00f3n por la que se espera que dentro de los pr\u00f3ximos a\u00f1os el contenido compartido en redes sociales en ese formato, sea mucho mayor al de otros.<\/p>\n

De la misma forma, para la campa\u00f1a de Magnum, se determin\u00f3 que el rendimiento de los videos en m\u00f3viles fue mayor al que se obtuvo en televisi\u00f3n y computadores de escritorio. Sin embargo, se muestra que la descripci\u00f3n detallada del target genera resultados m\u00e1s precisos. Por ejemplo, en la estrategia de Magnum, el resultado podr\u00eda ser un 25% mayor si el p\u00fablico objetivo se hubiera segmentado entre mujeres de 45 a 54 a\u00f1os y sin hijos.<\/p>\n

\"adsmovil<\/a><\/p>\n

La campa\u00f1a de Unilever arroj\u00f3 un dato que se debe tener en cuenta: Los videos de 15 segundos fueron m\u00e1s eficientes en la generaci\u00f3n de intenci\u00f3n de compra que los\u00a0videos de 30 segundos. Lo que se convierte en todo un reto para los anunciantes que deben trabajar en una comunicaci\u00f3n directa, breve y que capte la atenci\u00f3n de los usuarios durante los primeros segundos del contenido.<\/p>\n

Finalmente, se puede concluir que los medios m\u00f3viles tienen una gran ventaja ya que permiten hacer una segmentaci\u00f3n espec\u00edfica incluyendo herramientas de geolocalizaci\u00f3n, lo que convierte a la publicidad m\u00f3vil en el medio para entregar el mensaje preciso a las personas correctas. SMoX.me es una gran herramienta para que los profesionales del marketing reafirmen el valor de la publicidad m\u00f3vil a la hora de alcanzar a sus usuarios y para que tengan un panorama m\u00e1s claro sobre la forma de invertir el presupuesto con el fin de optimizar la inversi\u00f3n y garantizar un mayor rendimiento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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