{"id":26448,"date":"2016-11-25T17:57:06","date_gmt":"2016-11-25T17:57:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.adsmovil.com\/pt-br\/mobile-grande-estrela-da-black-friday\/"},"modified":"2017-01-28T17:40:53","modified_gmt":"2017-01-28T17:40:53","slug":"mobile-grande-estrela-da-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/mobile-grande-estrela-da-black-friday\/","title":{"rendered":"Mobile: a grande estrela da Black Friday"},"content":{"rendered":"
\"blackfriday\"<\/div>\n
\u00a0Para conquistar um espa\u00e7o nas telas de celulares dos consumidores nos pr\u00f3ximos dias, marcas e sites de ecommerce v\u00eam montando suas estrat\u00e9gias digitais para a Black Friday desde o in\u00edcio de novembro. E o mobile, sem d\u00favidas, ser\u00e1 a grande estrela da data importada dos Estados Unidos, que acontece nesta sexta-feira (25), e que ganha mais for\u00e7a a cada ano, aquecendo os investimentos em publicidade digital.<\/div>\n

Varejistas e sites de commerce de todo o pa\u00eds est\u00e3o prontos para a Black Friday, que se inicia amanh\u00e3, e a expectativa \u00e9 que o com\u00e9rcio brasileiro movimento mais de R$2 bilh\u00f5es na data, conforme estimativa da C\u00e2mara E-net. As vendas nesta sexta-feira ser\u00e3o 342% maiores que uma sexta-feira normal, e servem como um aquecimento para o Natal, principalmente para testar os canais digitais e entender o comportamento dos consumidores.<\/p>\n

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\"Daniel<\/a><\/p>\n

Daniel Aguiar, gerente de Marketing do Mercado Livre<\/p>\n<\/div>\n

Ao longo dos quatro dias que duram a Black Friday, o Mercado Livre pretende investir em m\u00eddia digital e off-line o equivalente ao investimento que \u00e9 feito em um m\u00eas. \u201cNo ano passado, atingimos um crescimento ano sobre ano de 160% de investimento em marketing para a Black Friday e tivemos um crescimento de 244% em vendas frente a 2014. \u00c9 uma data importante que veio para ficar, e as marcas precisam investir para mostrar o que elas t\u00eam de melhor para essa \u00e9poca\u201d, comenta Daniel Aguiar, gerente de Marketing do Mercado Livre, marketplace que j\u00e1 apresenta um crescimento em receita l\u00edquida de 60% esse ano.<\/p>\n

Com expectativa de superar o volume de vendas anterior, a plataforma lan\u00e7ou no mercado uma campanha voltada para a Black Friday cujo mote \u00e9 \u201cn\u00e3o desgrude do celular\u201d para que os consumidores consigam aproveitar as melhores ofertas. O canal j\u00e1 representa a maior parte de visitas dentro do ecommerce, sem contar o n\u00famero crescente de usu\u00e1rios que utilizam seu aplicativo, o que n\u00e3o ser\u00e1 diferente na sexta-feira.<\/p>\n

Desde o in\u00edcio de novembro, a \u00e1rea de neg\u00f3cios Mercado Livre Publicidade, respons\u00e1vel pela comercializa\u00e7\u00e3o de espa\u00e7o publicit\u00e1rio dentro da plataforma MercadoLivre.com, vem ofertando um pacote especial com cotas para venda do seu invent\u00e1rio \u2013 baseado em uma audi\u00eancia de 40 milh\u00f5es de visitas \u00fanica no site, 100 compras por segundo, 4 mil buscas por segundo \u2013 por meio de sua plataforma de gest\u00e3o de dados DMP. Direcionada tanto para marcas, quanto para as lojas dentro do marketplace, o servi\u00e7o oferece informa\u00e7\u00f5es sobre o comportamento do usu\u00e1rio que navega pelas ofertas do site para orientar as campanhas de publicidade nativa para atingir o p\u00fablico-alvo de maneira mais assertiva.<\/p>\n

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\"Alexandra<\/a><\/p>\n

Alexandra Mendon\u00e7a, gerente do Mercado Livre Publicidade<\/p>\n<\/div>\n

\u201cCriamos clusters pr\u00e9-determinados especificamente para a Black Friday e estamos com quase tudo comercializado. Entendemos que a estrat\u00e9gia de Black Friday \u00e9 muito focada em performance, na venda, mas vemos tamb\u00e9m um movimento interessante de algumas marcas entenderem o qu\u00e3o importante \u00e9 essa experi\u00eancia de compra no digital, ent\u00e3o temos alguns exerc\u00edcios de branding\u201d, pontua Alexandra Mendon\u00e7a, gerente do Mercado Livre Publicidade, observando que as marcas dos mais diversos segmentos est\u00e3o muito mais dispostas a investir na data comercial em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n

Black Friday: aten\u00e7\u00f5es voltadas para o mobile<\/strong><\/p>\n

Black Friday deve impulsionar um crescimento de 24% no e-commerce no segundo semestre, segundo estudos da Criteo. Para tanto, adtech especializada em marketing de performance aposta na estrat\u00e9gia cross device para impactar e engajar os consumidores em m\u00faltiplos dispositivos, especialmente no mobile \u2013 que somente no ano passado respondeu por 11% dos pedidos da Black Friday, de acordo com a E-bit.<\/p>\n

O recente estudo H1 2016 State of Mobile Commerce Report da adtech refor\u00e7a o potencial do mobile, indicando que as transa\u00e7\u00f5es feitas no canal aumentaram em 70% no Brasil no primeiro semestre deste ano, no comparativo anual. E \u00e9 exatamente no mobile que est\u00e3o previstas para acontecer a maior parte das pesquisas por ofertas, produtos e pre\u00e7os durante a Black Friday.<\/p>\n

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\"Tassi<\/a><\/p>\n

Fernando Tassinari, diretor geral da Criteo no Brasil<\/p>\n<\/div>\n

Fernando Tassinari, diretor geral da Criteo no Brasil, revela que a adtech est\u00e1 trabalhando h\u00e1 um m\u00eas com seus clientes com foco na data comercial que, segundo ele, j\u00e1 \u00e9 a principal para o e-commerce no pa\u00eds e regi\u00e3o e, consequentemente, para a empresa. \u201cNa Black Friday deste ano, continuamos vendo cada vez mais a import\u00e2ncia do mobile, tanto em browser como em aplicativos, como parte da cadeia de convers\u00e3o e venda. Mas o mobile se fortalece muito e tamb\u00e9m ajuda demais quando considerado em um ambiente cross device, que identifica o usu\u00e1rio como \u00fanico tanto navegando no desktop como no smartphone\u201d, explica Tassinari. Segundo a companhia, as marcas que adotam estrat\u00e9gias multicanal conseguiram triplicou o ticket m\u00e9dio durante a Black Friday de 2015, em compara\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e9dia do m\u00eas de novembro de 2014.<\/p>\n

E todo esse planejamento com foco na temporada da Black Friday come\u00e7a meses antes. Assim, Douglas Montalvao, diretor de solu\u00e7\u00f5es e costumer success da Adobe para a Am\u00e9rica Latina, lembra que os e-commerces buscam identificar os usu\u00e1rios de forma antecipada, por meio da tecnologia, com objetivo de otimizar as a\u00e7\u00f5es para atingir os p\u00fablicos interessados em determinadas ofertas para que na Black Friday eles voltem aos seus canais digitais e concluam a compra do produto desejado. \u201cNeste caso, as solu\u00e7\u00f5es de campanhas multicanal s\u00e3o important\u00edssimas, j\u00e1 que permitem automatizar essa execu\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00f5es independente do canal desejado\u201d, destaca.<\/p>\n

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\"Douglas<\/a><\/p>\n

Douglas Montalvao, diretor de solu\u00e7\u00f5es e costumer success da Adobe LATAM<\/p>\n<\/div>\n

E como a aten\u00e7\u00e3o do consumidor estar\u00e1 voltada para os celulares nos pr\u00f3ximos dias, Douglas Montalvao refor\u00e7a a import\u00e2ncia de entender o comportamento do consumidor neste canal. \u201cPor meio de solu\u00e7\u00f5es de analytics, como a nossa, os e-commerces podem fazer previs\u00f5es de comportamento e tr\u00e1fego esperado para o dia do evento. Isso guiar\u00e1 a estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio e TI que deve se ajustar e escalar os servi\u00e7os para absorver todo o tr\u00e1fego da Black Friday, que em alguns casos \u00e9 maior que de um m\u00eas inteiro\u201d.<\/p>\n

Segundo o executivo, a grande tend\u00eancia em an\u00fancios digitais para a Black Friday ser\u00e3o os formatos veiculados em redes sociais, pagos ou org\u00e2nicos, onde os e-commerces publicam ofertas com a inten\u00e7\u00e3o de viralizar e gerar trafego para o site. H\u00e1 ainda um incipiente recurso de otimiza\u00e7\u00e3o de m\u00eddia program\u00e1tica com conte\u00fado criativo din\u00e2mico, ou seja, os anunciantes chegam a audi\u00eancias granulares com an\u00fancios criativos flex\u00edveis e personalizados, em tempo real, para gerar engajamento, convers\u00e3o e experi\u00eancias integradas.<\/p>\n

Do mobile para a loja f\u00edsica<\/strong><\/p>\n

Durante a Black Friday, os varejistas aproveitar\u00e3o seus investimentos em publicidade digital para atrair o p\u00fablico n\u00e3o apenas para seus canais digitais, mas tamb\u00e9m f\u00edsicos. Aqui, o mobile entra como uma plataforma perfeita para essa estrat\u00e9gia, j\u00e1 que \u00e9 poss\u00edvel identificar a localiza\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios que navegam em um site ou aplicativo por meio do GPS e direcionar um fluxo de pessoas para o varejo tradicional.<\/p>\n

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\"Leila<\/a><\/p>\n

Leila Borges Guimar\u00e3es, country manager da Adsmovil<\/p>\n<\/div>\n

E essa tem sido uma das grandes ofertas para a data pela Adsmovil, provedora de publicidade mobile que conta com uma rede de mais de 70 mim apps no pa\u00eds e espera fechar o m\u00eas de novembro com uma movimenta\u00e7\u00e3o de campanhas de 70 a 80% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado. \u201cPara a maioria dos anunciantes j\u00e1 come\u00e7amos a rodar as campanhas de Natal e Black Friday, sendo que a ativa\u00e7\u00e3o f\u00edsica tem sido um grande diferencial do mobile. Por meio da geolocaliza\u00e7a\u00e7\u00e3o, conseguimos mapear a localiza\u00e7\u00e3o de consumidores e atingir pessoas dentro de um raio de proximidade de uma loja, com algum tipo de segmenta\u00e7\u00e3o. Usamos an\u00fancios interativos com rich media e conseguimos mostrar o caminho da loja para esse usu\u00e1rio\u201d, detalha Leila Borges Guimar\u00e3es, country manager da Adsmovil.<\/p>\n

Desse modo, mais do que uma oportunidade para faturar, a Black Friday tamb\u00e9m \u00e9 uma grande chance para as marcas compreenderem melhor o comportamento de compra, tipo de produtos vendidos, ticket m\u00e9dio, disponibilidade de compra no digital por meio do mobile. Mas \u00e9 importante que essa plataforma seja tratada com um canal diferente e \u00fanico, e n\u00e3o uma extens\u00e3o.<\/p>\n

\u201c\u00c9 um grande piloto para o Natal, j\u00e1 com muita receita. Hoje qualquer site de conte\u00fado j\u00e1 possui 50% de audi\u00eancia mobile, sendo que as pessoas passam cada vez mais tempo nessa plataforma. E o que fazer com isso \u00e9 uma li\u00e7\u00e3o de casa e isso n\u00e3o pode ser ignorado, assim como o fato de que se trata de uma plataforma diferente, pequena, m\u00f3vel, dependente de conectividade, poss\u00edvel de ser localizada e que traz uma s\u00e9rie de ingredientes novos\u201d, pontua Leila Borges Guimar\u00e3es, country manager da Adsmovil.<\/p>\n

Algumas dicas para as marcas e varejistas durante a Black Friday:<\/strong><\/p>\n

\u2013 Foco nos consumidores:<\/strong> \u00e9 importante estar atento aos consumidores que n\u00e3o compraram nos \u00faltimos 30 dias anteriores \u00e0 Black Friday, pois esses possuem uma representatividade importante nas vendas e costumam comprar 20% mais que os consumidores ativos. \u201cEles pesquisam muito para acompanhar os pre\u00e7os e decidir quais produtos ir\u00e3o arrematar, ent\u00e3o os varejistas precisam estar com suas campanhas no ar para come\u00e7ar a engaj\u00e1-los\u201d, afirma Tassinari, ressaltando a import\u00e2ncia de se estender os investimentos em marketing digital por conta da Cyber Monday, que tamb\u00e9m registrou vendas elevadas no ano passado.<\/p>\n

\u2013 An\u00fancios mais eficientes:<\/strong> 100% das campanhas da Black Friday s\u00e3o focadas em promo\u00e7\u00f5es. Dessa forma, Leila Borges Guimar\u00e3es, country manager da Adsmovil, recomenda um call to action para a chamada do an\u00fancio muito claro e muito simples, especialmente no mobile. \u201cO ideial \u00e9 que a pe\u00e7a publicit\u00e1ria seja criada para o mobile, e n\u00e3o adaptada, pensando na usabilidade, tipo de letra, quantidade de informa\u00e7\u00e3o; e para a ativa\u00e7\u00e3o recomendamos que o cadastro traga no m\u00e1ximo tr\u00eas campos de preenchimento\u201d.<\/p>\n

Source:\u00a0exchangewire.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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