{"id":26445,"date":"2016-12-16T09:02:40","date_gmt":"2016-12-16T09:02:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.adsmovil.com\/pt-br\/adtechs-apontam-as-tendencias-do-mercado-programatico-brasileiro-2017\/"},"modified":"2017-01-28T17:38:10","modified_gmt":"2017-01-28T17:38:10","slug":"adtechs-apontam-as-tendencias-do-mercado-programatico-brasileiro-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/adtechs-apontam-as-tendencias-do-mercado-programatico-brasileiro-2017\/","title":{"rendered":"Adtechs apontam as tend\u00eancias do mercado program\u00e1tico brasileiro para 2017"},"content":{"rendered":"
\"arte-2017\"<\/div>\n
\u00a0E chegamos ao fim de 2016, um ano dif\u00edcil e atribulado para todo o pa\u00eds e desafiador tamb\u00e9m para o setor de publicidade. A crise, de fato, n\u00e3o \u00e9 boa para ningu\u00e9m, mas o segmento de adtech, em especial o program\u00e1tico, tem muito o que comemorar.<\/div>\n

A ind\u00fastria continua melhor do que as outras por conta do direcionamento de verba que ainda ocorre por parte dos anunciantes em busca de otimizar a rentabilidade de investimentos (seguindo uma tend\u00eancia de pa\u00edses que tamb\u00e9m j\u00e1 enfrentaram crises, como Estados Unidos e Inglaterra). Mas \u00e9 fato que todos cresceram\u00a0menos do que pod\u00edamos por conta do ambiente geral do pa\u00eds, como examinou Edmardo Galli, CEO da IgnitionOne Brasil.<\/p>\n

No entanto, 2016 foi um ano acima das expectativas para o mercado program\u00e1tico brasileiro, o maior da Am\u00e9rica Latina e detentor de quase metade dos gastos da regi\u00e3o. Se em 2015 discut\u00edamos a poss\u00edvel virada para o program\u00e1tico, chegamos ao fim do ano diante de um mercado cada vez mais maduro, com ag\u00eancias e anunciantes compreendendo melhor os benef\u00edcios da modalidade e, sobretudo, investindo, com respaldo de estrat\u00e9gias orientadas por dados. J\u00e1 as adtechs colhem os frutos dos esfor\u00e7os aplicados ao longo dos \u00faltimos anos, alcan\u00e7ando resultados positivos e fideliza\u00e7\u00e3o de clientes.<\/p>\n

Em 2016, o mobile finalmente saiu da lista de tend\u00eancias e virou uma realidade, ainda com um potencial imenso a ser explorado, tendo em vista sua complexidade e seus diferenciais em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 web.<\/p>\n

E o que podemos esperar para 2017 ? As expectativas s\u00e3o de crescimento de investimento, ampla utiliza\u00e7\u00e3o de dados para segmenta\u00e7\u00e3o e acompanhamento da jornada do cliente em diferentes canais, \u00a0mais iniciativas com v\u00eddeo e mobile e uma exig\u00eancia maior por qualidade. E \u00a0para fazer um balan\u00e7o de 2016 e\u00a0comentar essas tend\u00eancias, convidamos os representantes das principais ad techs atuantes no pa\u00eds, como DynAdmic, Criteo, Tail \u2013 Target Audience & Insights Lab, IgnitionOne, Adobe, RoiX e Adsmovil.<\/p>\n

\"Lara<\/a>Lara Krumholz, diretora geral da DynAdmic no Brasil<\/em><\/b><\/p>\n

Foi um ano de forte desenvolvimento do program\u00e1tico no Brasil e de consolida\u00e7\u00e3o do crescimento da DynAdmic no pa\u00eds. Tamb\u00e9m foi um ano de aprendizagem e aperfei\u00e7oamento dos conhecimentos t\u00e9cnicos por ag\u00eancias e anunciantes, que ainda est\u00e3o no processo de evolu\u00e7\u00e3o do open RTB para os private marketplaces, ambientes mais controlados. Mesmo com crescimento da publicidade digital, com destaque para o v\u00eddeo online, 2016 evidenciou investimentos reduzidos e imediatistas, definidos no \u00faltimo momento. Mesmo assim, vejo uma retomada de crescimento para 2017, que n\u00e3o ser\u00e1 r\u00e1pida, e estamos apostando em tr\u00eas tend\u00eancias: o volume de compra program\u00e1tica vai continuar expandindo e isso contribuir\u00e1 para o mercado aprender melhores pr\u00e1ticas em termos de otimiza\u00e7\u00e3o: uso de private marketplaces e program\u00e1tico direto (compras garantidas). Em segundo, a exig\u00eancia de qualidade vai crescer exponencialmente, pautada pelo controle antifraude, brand-safety e garantia de ROI. As discuss\u00f5es n\u00e3o ser\u00e3o apenas sobre o CPM baixo, mas sobre rentabilidade, com novas m\u00e9tricas como Viewable CPM, Viewable CPV, AVOC, controle do \u00e1udio em campanhas de v\u00eddeos. Depois de um per\u00edodo marcado pela corrida aos pre\u00e7os mais baixos, teremos\u00a0crescimento do pre\u00e7o unit\u00e1rio que\u00a0demandar\u00e1 mais exig\u00eancias por parte dos fornecedores. E, por fim, estabilidade dos profissionais, que v\u00e3o buscar aperfei\u00e7oar seus conhecimentos e por isso ficar\u00e3o mais tempo na mesma empresa. Isso culminar\u00e1 na maturidade do mercado, beneficiando todo o ecossistema: ag\u00eancias, anunciantes, publishers e adtechs.<\/p>\n

\"Tassi<\/a>Fernando Tassinari, diretor geral da Criteo no Brasil<\/strong><\/em><\/p>\n

Foi um ano de desafios em todos os setores do pa\u00eds. Acompanhamos a desacelera\u00e7\u00e3o da economia depois de anos de administra\u00e7\u00e3o question\u00e1vel o que impactou negativamente v\u00e1rios segmentos da sociedade e empresas. Na Criteo soubemos aproveitar essa desacelera\u00e7\u00e3o por termos um produto que prioriza a performance e \u00e9 focado em gerar vendas para segmentos espec\u00edficos, como varejo e setor de viagens. Percebemos um direcionamento grande de investimentos para nossos produtos justamente por trazerem vendas a curto e m\u00e9dio prazos. Para 2017, continuamos enxergando a import\u00e2ncia do mobile no fluxo de vendas. N\u00e3o isoladamente, mas como parte do ecossistema e mais uma etapa na atribui\u00e7\u00e3o das convers\u00f5es finais de venda online. O cross device continuar\u00e1 crescendo pois vem ao encontro do comportamento dos consumidores, que acessam a internet atrav\u00e9s de diferentes aparelhos durante o dia e uma correta identifica\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio no seu processo de navega\u00e7\u00e3o e compra ajudar\u00e1 as empresas que quiserem vender no digital. Tamb\u00e9m vemos uma maior preocupa\u00e7\u00e3o das marcas (anunciantes que vendem produtos em varejistas) em encontrarem formas de mensurar suas vendas nos canais digitais, usando a publicidade. Mais performance para vendas e n\u00e3o somente branding. Acreditamos muito nessa tend\u00eancia para 2017 e apostamos no crescimento forte dos investimentos para isso.<\/p>\n

\"Cristiano<\/a>Cristiano N\u00f3brega, CEO da Tail \u2013 Target Audience & Insights Lab<\/strong><\/em><\/p>\n

O program\u00e1tico certamente j\u00e1 representa a principal forma de compra de m\u00eddia display no segmento digital. Na esteira do crescimento do program\u00e1tico em 2016, mesmo com a grave crise, o consumo de dados tamb\u00e9m se expandiu de diversas formas, seja por meio da solu\u00e7\u00e3o de behavioral data da Tail ou de nossos parceiros, e ser\u00e1 ainda maior em 2017, advindo da necessidade de qualifica\u00e7\u00e3o das campanhas, com a certeza do impacto no perfil correto de audi\u00eancia, para atingir o ROI pretendido. Assim, existem tr\u00eas fortes tend\u00eancias que protagonizar\u00e3o projetos com dados, dentro e fora da compra program\u00e1tica: a pulveriza\u00e7\u00e3o no uso de dados para segmenta\u00e7\u00e3o de campanhas (que sinaliza uma mudan\u00e7a de comportamento dos compradores de m\u00eddia, que se preocupar\u00e3o com a qualidade e diversidade de dados para garantir uma hipersegmenta\u00e7\u00e3o mais aguda); a ativa\u00e7\u00e3o de CRM por meio da utiliza\u00e7\u00e3o de onboard de dados offline (com empresas com bancos de dados sem muita qualifica\u00e7\u00e3o priorizando o enriquecimento de suas bases com terceiros, al\u00e9m de utilizar recursos como \u201clook alike\u201d para ampliar o potencial de ativa\u00e7\u00e3o desses dados first party); a segmenta\u00e7\u00e3o com dados em campanhas mobile in app, com apoio da geolocaliza\u00e7\u00e3o. Em todos eles, ser\u00e3o exigidos recursos mais sofisticados de DMPs. Os modelos de atribui\u00e7\u00e3o e identifica\u00e7\u00e3o cross-device tamb\u00e9m est\u00e3o presentes nas estrat\u00e9gias mais agudas de data intelligence e muita prova de conceito ainda acontecer\u00e1.<\/p>\n

\"edmardo\"<\/a>Edmardo Galli, CEO da IgnitionOne no Brasil<\/strong><\/em><\/p>\n

2016 n\u00e3o foi um bom ano para ningu\u00e9m. N\u00f3s na IgnitionOne tivemos um ano fora do comum, crescendo 125% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado, mudamos de patamar e passamos a ser reconhecidos como um dos principais players do mercado. Essa ind\u00fastria continua melhor que as outras por causa do direcionamento de verba que ainda ocorre, mas todos crescemos menos do que pod\u00edamos, por causa do ambiente geral do pa\u00eds. Acredito que as tend\u00eancias para 2017 s\u00e3o as mesmas de 2016, s\u00f3 mais desenvolvidas. Dados, sem d\u00favida, s\u00e3o o foco, pois \u00e9 o centro de toda tecnologia de marketing atual. Al\u00e9m disso, podemos apostar na TV program\u00e1tica \u2013 em alta nos EUA \u2013, al\u00e9m de ainda mais crescimento em mobile e v\u00eddeo. Por outro lado, acredito que search vai ver uma grande queda em breve, nos pr\u00f3ximos anos. \u00c9 uma tecnologia funcional, mas coisas muito melhores est\u00e3o surgindo ou j\u00e1 existem, como o v\u00eddeo. Acredito que a jornada de compra, da qual o search \u00e9 um player importante, ser\u00e1 cada vez mais visual. Dentro de algum tempo, o search ir\u00e1 desaparecer como o conhecemos hoje, ou ir\u00e1 se reinventar. O racioc\u00ednio \u00e9 o seguinte: primeiro t\u00ednhamos o banner, depois o search, depois o banner program\u00e1tico e agora estamos entrando de fato no v\u00eddeo. Essa \u00e9 uma linha do tempo quase canibalesca, onde a nova tecnologia consome a anterior. Mas n\u00e3o se engane: o v\u00eddeo n\u00e3o \u00e9 o fim da cadeira. Depois dele, teremos a realidade virtual para substitu\u00ed-lo. E depois dela alguma outra tecnologia superior, e assim por diante.<\/p>\n

\"Douglas<\/a><\/p>\n

Douglas Montalvao, diretor de Solu\u00e7\u00f5es e costumer success da Adobe para a Am\u00e9rica Latina<\/strong><\/em><\/p>\n

Empurrados pelo cen\u00e1rio de crise e competitividade, esse ano grande parte dos nossos clientes decidiu focar na m\u00eddia program\u00e1tica, com alguns j\u00e1 adotando melhores pr\u00e1ticas, como a gest\u00e3o de audi\u00eancias com dados propriet\u00e1rios \u2013 o que gerou melhores resultados em m\u00e9tricas de performance e branding comparado \u00e0 comum depend\u00eancia de dados de terceiros, possibilitados pela incorpora\u00e7\u00e3o das DMPs nas suas su\u00edtes de Digital Marketing. Olhando para 2017, apostamos em duas grandes tend\u00eancias: experi\u00eancia\/ conte\u00fado importa \u2013 um dos pilares importantes na estrat\u00e9gia de m\u00eddia program\u00e1tica \u00e9 o conte\u00fado. As empresas precisam ser capazes de criar e entregar conte\u00fado relevante e personalizado em cada intera\u00e7\u00e3o com os seus clientes. A evolu\u00e7\u00e3o da integra\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es criativas com o Marketing Cloud nasce exatamente para suprir esta necessidade. E dados fazem a diferen\u00e7a: o mercado j\u00e1 entende o valor do enriquecimento de audi\u00eancias integrando dados propriet\u00e1rios (1st party), de parceiros de neg\u00f3cios (2nd party) e provedores de dados (3rd party) na compra de m\u00eddia program\u00e1tica, e por isso esta tend\u00eancia deve crescer. Uma boa not\u00edcia \u00e9 que as tecnologias DMPs est\u00e3o desenhadas para integrar as \u00e1reas de Marketing, CRM e Business Intelligence nessas decis\u00f5es, trazendo para a discuss\u00e3o estrat\u00e9gica tamb\u00e9m as \u00e1reas detentoras de dados off-line.<\/p>\n

\"1-guilherme-soter-cfo-da-roix\"<\/a>Guilherme Soter, CFO da RoiX<\/em><\/b><\/p>\n

Em 2016, conseguimos ter um crescimento acima das expectativas e um reconhecimento bem mais maduro de ag\u00eancias e anunciantes. Conseguimos provar aos nossos clientes que o program\u00e1tico bem feito se torna uma excelente alternativa de complementaridade das m\u00eddias tradicionais, com a vantagem de ser mais rent\u00e1vel e muito mais eficaz no quesito de mensura\u00e7\u00e3o. Para o pr\u00f3ximo ano, enxergo uma forte tend\u00eancia e crescimento do mobile aqui no Brasil. Estamos investindo muito no segmento e teremos novidades j\u00e1 no primeiro trimestre. Hoje mais de 35% do tr\u00e1fego da nossa plataforma de v\u00eddeo, o TVxtender, \u00e9 entregue no ambiente mobile e isso mostra para onde estamos indo. Al\u00e9m disso, vejo que as empresas que trabalharem com o program\u00e1tico v\u00e3o reavaliar suas estrat\u00e9gias de dados para 2017. O mercado tem questionado muito a efic\u00e1cia de se usar os tradicionais data providers como fonte \u00fanica de intelig\u00eancia de compras e ativa\u00e7\u00f5es program\u00e1ticas. Os clientes e suas ag\u00eancias finalmente est\u00e3o entendendo do ecossistema ao ponto de conseguir medir a efici\u00eancia e poss\u00edveis desservi\u00e7os que uma boa ou m\u00e1 segmenta\u00e7\u00e3o pode lhes trazer como resultado. Vejo o mercado evoluindo cada vez mais em 2017.<\/p>\n

\"Alberto-Pardo-Adsmovil\"<\/a>Alberto Pardo, CEO e fundador da Adsmovil<\/em><\/strong><\/p>\n

O ano de 2016 foi muito importante no que diz respeito a m\u00eddia program\u00e1tica no mercado brasileiro e tamb\u00e9m foi um ano muito importante para a ind\u00fastria web, entretanto o mobile continua sendo um pouco mais complexo em ado\u00e7\u00e3o de compra program\u00e1tica devido a diferen\u00e7as t\u00e9cnicas e tecnol\u00f3gicas \u2013 ainda vai demorar um pouco para as ag\u00eancias e anunciantes compreenderem que essas tecnologias devem ser tratadas de forma diferente. Para 2017, vemos no Brasil uma grande ind\u00fastria de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, impulsionando um neg\u00f3cio de publicidade desenvolvido em favor do e-commerce. Portanto, haver\u00e1 muito consumo ou compra program\u00e1tica focada no mercado de aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rio e performance. E 2017 ser\u00e1 um ano muito bom para a ind\u00fastria mobile, que vem crescendo a passos gigantes no Brasil e esta \u00e9 uma tend\u00eancia que continuar\u00e1. A integra\u00e7\u00e3o de diferentes tecnologias como a compra program\u00e1tica, geolocaliza\u00e7\u00e3o, criativos din\u00e2micos, rich media, v\u00e3o ser um marco na consolida\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio de program\u00e1tico no Brasil. E, sem d\u00favidas, vemos que temas como fraude, Ad Verification, Viewability v\u00e3o dar o que falar. No geral, a compra program\u00e1tica e a m\u00eddia digital de v\u00e3o focar em melhores pr\u00e1ticas, em combater a fraude e entender e adotar medidas para as quest\u00f5es de viewability.<\/p>\n

Source: Karen Ferraz for Exchangewire<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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