{"id":23073,"date":"2016-01-14T13:27:17","date_gmt":"2016-01-14T13:27:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.adsmovil.com\/pt-br\/geolocalizacion-o-rich-media-apuestas-de-adsmovil-para-triunfar-con-la-publicidad-mobile\/"},"modified":"2017-01-28T17:45:25","modified_gmt":"2017-01-28T17:45:25","slug":"httpwww-adsmovil-comgeolocalizacion-o-rich-media-apuestas-de-adsmovil-para-triunfar-con-la-publicidad-mobilepreviewtruepreview_id23068preview_nonceeaefefec93post_formatstandard","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsmovil.com\/pt-br\/httpwww-adsmovil-comgeolocalizacion-o-rich-media-apuestas-de-adsmovil-para-triunfar-con-la-publicidad-mobilepreviewtruepreview_id23068preview_nonceeaefefec93post_formatstandard\/","title":{"rendered":"Geolocalizaci\u00f3n o rich media, apuestas de Adsmovil para triunfar con la publicidad mobile"},"content":{"rendered":"

El mobile<\/strong> se ha convertido en el entorno rey por excelencia de la cada vez m\u00e1s distra\u00edda atenci\u00f3n de los usuarios. Pasamos un mayor tiempo frente a las pantallas de nuestros smartphones<\/strong>, las marcas son conscientes de esto y suman todos sus esfuerzos por desarrollar y adaptar estrategias de publicidad m\u00f3vil<\/strong> con las que poder hacer llegar sus mensajes.<\/p>\n

\"adsmovil<\/a>Con este escenario de fondo desembarcaba en Espa\u00f1a el pasado mes de noviembre, uno de los pa\u00edses con mayor penetraci\u00f3n de smartphones, Adsmovil<\/strong>, empresa l\u00edder en soluciones de publicidad m\u00f3vil en Am\u00e9rica Latina y el mercado hispano de EEUU. Madrid se convert\u00eda entonces en el primer pa\u00eds europeo en el que la compa\u00f1\u00eda ofrec\u00eda sus servicios<\/a> tras la apertura de oficinas en Miami, Nueva York, Los \u00c1ngeles, Chicago, Sao Pablo-Brasil, M\u00e9xico, Bogot\u00e1, Buenos Aires, Lima y Santiago.<\/p>\n

Adsmovil <\/a>ve\u00eda la luz en 2010 siendo pionera en la forma en que las marcas y los propietarios de contenido interact\u00faan con las audiencias de habla hispana y portuguesa en Am\u00e9rica Latina y EEUU a trav\u00e9s de los dispositivos m\u00f3viles<\/strong>.<\/p>\n

Soluciones de publicidad para alcanzar audiencias en dispositivos m\u00f3viles, geolocalizaci\u00f3n<\/strong>, retargeting, compra program\u00e1tica m\u00f3vil<\/strong>, formatos publicitarios de alto impacto para m\u00f3viles (Rich Media, V\u00eddeo) y publicidad para descarga de aplicaciones mediante Costo por Instalaci\u00f3n (CPI), son algunos de los productos que brindan desde Adsmovil a sus clientes y que han despertado el inter\u00e9s del sector \u201cmarketero\u201d. Para conocer m\u00e1s a fondo todo el desarrollo de la empresa y su forma de trabajo, desde MarketingDirecto.com<\/strong> hemos entrevistado a su CEO, Alberto Pardo<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 han escogido Espa\u00f1a?<\/strong><\/p>\n

La entrevista comienza con una pregunta necesaria para entender el proceso de expansi\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda: \u00bfPor qu\u00e9 Espa\u00f1a? En palabras de Pardo, nuestro pa\u00eds se posiciona como uno de los \u201cm\u00e1s maduros en materia digital\u201d<\/strong>, tanto en lo referente a inversi\u00f3n publicitaria como a la penetraci\u00f3n de smartphones<\/strong>. Hechos a los que se suma el idioma ya que Espa\u00f1a era el \u00fanico mercado de habla hispana en el que Adsmovil no ten\u00eda presencia.<\/p>\n

Pardo destaca las diferencias entre LATAM y Espa\u00f1a<\/strong> se\u00f1alando que nuestro pa\u00eds el m\u00f3vil juega un papel muy importante. En el caso de los pa\u00edses latinoamericanos en los que operan destaca que a\u00fan se encuentran en desarrollo en el territorio mobile con inversiones que representan entre el 8% y el 12% frente a la inversi\u00f3n total destinada a publicidad alabando el buen desarrollo del e-commerce<\/strong> en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n

El auge del marketing y la publicidad m\u00f3vil<\/strong><\/p>\n

Como se\u00f1al\u00e1bamos al inicio del este art\u00edculo el auge del mobile abre un abanico de posibilidades a los \u201cmarketeros\u201d gracias a t\u00e9cnicas como la geolocalizaci\u00f3n en publicidad<\/strong> o el marketing m\u00f3vil<\/strong>. En este sentido el CEO de Adsmovil deja claro que la geolocalizaci\u00f3n es uno de los puntos sobre los que se asienta el futuro ya que permite un certero grado de personalizaci\u00f3n en la oferta que hacemos al usuario. \u201cNos posibilita saber d\u00f3nde se encuentra la persona, saber d\u00f3nde se mueve y predecir para desarrollar acciones en consecuencia\u201d.<\/p>\n

Durante la conversaci\u00f3n salen a debate los formatos rich media<\/strong> y la importancia que juegan en el desarrollo dentro del entorno. \u201cPoseen una gran aceptaci\u00f3n a la hora de generar recordaci\u00f3n\u201d, explica Pardo aludiendo por ejemplo al r\u00e1pido crecimiento que estos formatos est\u00e1n experimentando en EEUU y la gran demanda con la que cuentan desde Adsmovil.<\/p>\n

\u00bfEs una amenaza el ad blocking?<\/strong><\/p>\n

En los \u00faltimos tiempos no es posible hablar de publicidad sin aludir a algunos de los grandes problemas que la rodean como es el caso del auge del ad blocking<\/strong>. \u201cNo se trata de algo nuevo pero ahora en mobile genera mucha pol\u00e9mica porque es posible contabilizar y medir el n\u00famero de descargas que los usuarios realizan de estos ad blockers<\/strong>\u201d.<\/p>\n

Pardo destaca que la soluci\u00f3n pasa por entender el origen del problema, no podemos olvidar las motivaciones que llevan a los usuarios a utilizar estos bloqueadores. Es necesario cambiar y buscar algo diferente ya que en mobile no basta con volcar lo que previamente hemos realizado en desktop\u201d.<\/p>\n

Pardo deja claro que en el problema del ad blocking \u201chay m\u00e1s ruido que realidad\u201d<\/strong>, y que en el caso de LATAM no est\u00e1 tan presente ni se percibe tanto como una amenaza como sucede por ejemplo en Reino Unido o EEUU.<\/p>\n

Sobre el futuro el CEO de Adsmovil no duda en hablar de la importancia del data<\/strong> planteando como reto del mundo offline y online con el objetivo de impactar en el usuario a trav\u00e9s de la compra program\u00e1tica<\/strong>.<\/p>\n

Finaliza la entrevista afirmando que el 2015 ha sido un \u201ca\u00f1o de transici\u00f3n\u201d y que ahora, \u201cel mobile no ocupa la segunda o tercera posici\u00f3n en el top of mind de las empresas sino que es una prioridad y el 2016 ser\u00e1 el a\u00f1o del m\u00f3vil<\/strong> porque estamos m\u00e1s preparados que nunca\u201d, ofreciendo tres tendencias<\/strong> en materia mobile para 2016:<\/p>\n

1. Mobile tendr\u00e1 un importante crecimiento este a\u00f1o, los esfuerzos en desktop ser\u00e1n menores y por primera vez el m\u00f3vil liderar\u00e1 las estrategias digitales<\/strong> de las marcas.<\/p>\n

2. Geolocalizaci\u00f3n, formatos rich media y retargeting ser\u00e1n herramientas fundamentales para alcanzar a las audiencias en los dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n

3. El uso correcto de la data de los usuarios y sus h\u00e1bitos de consumo ser\u00e1 esencial para crear una publicidad m\u00f3vil altamente personalizada<\/strong>, enfocada 100% en el usuario y sus necesidades.<\/p>\n

– Fuente: Marketingdirecto.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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