O mercado financeiro vive sua maior disrup\u00e7\u00e3o com o surgimento das fintechs. No Brasil elas saltaram de 54, em 2015, para 244, no \u00faltimo ano. No artigo escrito exclusivamente para o ExchangeWire Brasil, Alberto Pardo, CEO e fundador da Adsmovil, analisa como a publicidade digital mobile tornou-se fundamental para construir visibilidade e aumentar as convers\u00f5es das fintechs.<\/p>\n
No recente Playbook elaborado pela MMA \u201cFintechs \u2013 Por dentro da revolu\u00e7\u00e3o m\u00f3vel do setor financeiro\u201d, a estimativa \u00e9 de que at\u00e9 o final de 2016 elas tenham recebido mais de R$ 1 bilh\u00e3o em investimentos. \u00a0O potencial de crescimento e o barulho em torno do tema n\u00e3o teria sido poss\u00edvel n\u00e3o fossem os dispositivos m\u00f3veis. Como bem diz Guga Stocco, advisor of Strategy e Innotavion, mobile oferece c\u00e2mera, geolocaliza\u00e7\u00e3o, biometria e est\u00e1 sempre com o cliente.<\/p>\n
O grande desafio das fintechs como pontua Paulo Martinez, COO da Ag\u00eancia Ginga, \u00e9 a competi\u00e7\u00e3o com marcas fortes e tradicionais do mercado, com milh\u00f5es de clientes. Em termos de comunica\u00e7\u00e3o, Martinez comenta que gerar conhecimento e empatia, al\u00e9m de transmitir seguran\u00e7a e credibilidade s\u00e3o os principais pontos. \u00a0Tais ingredientes juntos s\u00e3o um prato cheio para a publicidade mobile. Boa parte do segmento financeiro j\u00e1 entendeu. Somente este ano a Adsmovil possui 11 projetos em andamento com marcas do segmento como Ita\u00fa, Citibank, Bradesco e Banco Original.<\/p>\n
O primeiro ponto que explica a combina\u00e7\u00e3o perfeita das fintechs com a publicidade mobile \u00e9 a audi\u00eancia. De acordo com estudo da Goldman Sachs sobre o segmento de fintechs, 33% dos millenials acreditam que n\u00e3o precisar\u00e3o de um banco. \u00a0\u00a0\u00c9 esta gera\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m que lidera o uso de smartphones, segundo dados da Nielsen. Por essa vis\u00e3o, faz todo o sentido que as fintechs busquem maneiras de entregar suas mensagens na palma da m\u00e3o de seus potenciais clientes.<\/p>\n
Ainda levando em conta o aspecto da audi\u00eancia, cada vez mais os jovens manifestam a rejei\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade que seja interruptiva e n\u00e3o esteja alinhada ao seu contexto. \u00a0\u00a0\u00c9 justamente neste ponto que a publicidade mobile pode fazer a diferen\u00e7a. As solu\u00e7\u00f5es de criativos din\u00e2micos e geolocaliza\u00e7\u00e3o combinadas com o cruzamento de dados dispon\u00edveis dos perfis dos usu\u00e1rios, permitem uma comunica\u00e7\u00e3o extremamente personalizada. \u00a0\u00c9 poss\u00edvel dialogar no momento certo, no local certo, com uma mensagem que fa\u00e7a sentido para aquele perfil espec\u00edfico.<\/p>\n
Outro importante ponto, como destaca Martinez, \u00e9 de que independente do estilo da campanha da marca \u00e9 preciso que ela converse diretamente com o digital. Em sua opini\u00e3o, o varejo atual tem sua convers\u00e3o 100% digital, seja por um app baixado ou um cadastro preenchido. \u00a0Ou seja, brand awareness e performance andam juntos, e neste contexto, \u00e9 no mobile que as convers\u00f5es tendem a acontecer cada vez mais.<\/p>\n
O playbook da MMA mostra um cen\u00e1rio completo de como mobile e fintechs formam uma combina\u00e7\u00e3o perfeita, e a publicidade mobile \u00e9 a pe\u00e7a fundamental para que essas marcas cumpram o desafio de construir visibilidade e gerar convers\u00f5es. \u00a0Esta \u00e9 a transa\u00e7\u00e3o do momento.<\/p>\n