{"id":27054,"date":"2017-06-09T20:32:39","date_gmt":"2017-06-09T20:32:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.adsmovil.com\/?p=27054"},"modified":"2017-06-09T20:37:18","modified_gmt":"2017-06-09T20:37:18","slug":"por-que-precisamos-da-midia-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsmovil.com\/en\/por-que-precisamos-da-midia-programatica\/","title":{"rendered":"Por que precisamos da m\u00eddia program\u00e1tica?"},"content":{"rendered":"

*Por Leila Guimar\u00e3es<\/strong><\/p>\n

Nos \u00faltimos meses, a m\u00eddia program\u00e1tica foi alvo de manchetes com destaque para os aspectos negativos como poss\u00edveis fraudes e a preocupa\u00e7\u00e3o com invent\u00e1rios de m\u00e1 qualidade em que as marcas s\u00e3o exibidas. Esta repercuss\u00e3o \u00e9 importante e saud\u00e1vel, pois traz \u00e0 tona a necessidade de lidar com tais temas de forma transparente e pressiona de forma positiva a ind\u00fastria como um todo, que precisa reagir para lidar com os atuais desafios.<\/p>\n

Em alguns momentos, no entanto, tamb\u00e9m \u00e9 preciso fazer um contraponto e lembrar que a m\u00eddia program\u00e1tica \u00e9 um caminho sem volta e em plena expans\u00e3o. Mais do que isso, \u00e9 preciso trazer \u00e0 discuss\u00e3o os benef\u00edcios que a automa\u00e7\u00e3o na compra e venda de espa\u00e7os publicit\u00e1rios trouxe para o ecossistema digital.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Recentemente realizei um workshop para profissionais do meio de propaganda e marketing em que tive a oportunidade de debater e esclarecer d\u00favidas que permeiam o mundo da program\u00e1tica. Abaixo compartilho insights da ocasi\u00e3o e os principais diferenciais da m\u00eddia program\u00e1tica e seus efeitos na comunica\u00e7\u00e3o das marcas:<\/p>\n

1)\u00a0\u00a0\u00a0 Audi\u00eancia em primeiro lugar <\/strong>\u2013 a m\u00eddia program\u00e1tica quebrou o paradigma da estrat\u00e9gia de m\u00eddia pensada em canais. Neste modelo, o foco \u00e9 na audi\u00eancia que realmente faz sentido para determinada campanha;<\/p>\n

2)\u00a0\u00a0\u00a0Contexto –<\/strong> j\u00e1 imaginou se um vegetariano come\u00e7a a receber em seu smartphone an\u00fancios de uma churrascaria? A m\u00eddia program\u00e1tica torna mais real a premissa de atingir o p\u00fablico certo e no momento certo. \u00c9 preciso ter muito cuidado em rela\u00e7\u00e3o a esse ponto para que a marca n\u00e3o perca dinheiro, tempo e n\u00e3o prejudique sua pr\u00f3pria imagem;<\/p>\n

3)\u00a0\u00a0 Dados, dados e dados \u2013<\/strong> focar na audi\u00eancia e no contexto adequado s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel hoje gra\u00e7as a infinidade de dados dispon\u00edveis sobre o comportamento dos usu\u00e1rios no ambiente digital, permitindo cada vez mais segmenta\u00e7\u00f5es. Quando essa realidade se transp\u00f5e para o universo mobile as possibilidades s\u00e3o ampliadas, pois soma-se a todo arsenal de dados existentes, o mais poderoso de todos que \u00e9 a geo localiza\u00e7\u00e3o, <\/strong>ou seja, a \u00a0oportunidade de impactar pessoas n\u00e3o s\u00f3 de acordo com o local onde elas est\u00e3o, mas tamb\u00e9m de acordo com o hist\u00f3rico de seus deslocamentos f\u00edsicos recentes. Os lugares onde voc\u00ea vai efetivamente no seu dia-a-dia, diz muito sobre voc\u00ea.<\/p>\n

4)\u00a0\u00a0\u00a0 Comportamento –<\/strong> a m\u00eddia program\u00e1tica n\u00e3o se restringe apenas a compra de espa\u00e7os publicit\u00e1rios. \u00c9 poss\u00edvel extrapolar essa dimens\u00e3o para aprofundar o conhecimento sobre o comportamento dos consumidores, a partir dos dados gerados por essa m\u00eddia e aproveitar os insights para uma cria\u00e7\u00e3o mais eficiente e alinhada com o p\u00fablico-alvo.\u00a0 Existe a oportunidade de criar narrativas mais fortes e tornar as marcas mais pessoais, ainda que se trate de comunica\u00e7\u00e3o em massa;<\/p>\n

5)\u00a0\u00a0\u00a0Alcance \u2013<\/strong> sem a automa\u00e7\u00e3o gerada pela m\u00eddia program\u00e1tica seria humanamente imposs\u00edvel que as ag\u00eancias e anunciantes acessassem todo o invent\u00e1rio dispon\u00edvel hoje na internet;<\/p>\n

6)\u00a0\u00a0\u00a0Monetiza\u00e7\u00e3o –<\/strong>\u00a0 a m\u00eddia program\u00e1tica oferece uma alternativa de monetiza\u00e7\u00e3o aos produtores de conte\u00fado independentes, contribuindo para que a internet hoje seja mais plural;<\/p>\n

7)\u00a0\u00a0\u00a0Performance \u2013<\/strong> este modelo permite a anunciantes e ag\u00eancias o acompanhamento em tempo real dos resultados de uma campanha, podendo realizar ajustes com ela ainda em adiantamento, bem como controlar a frequ\u00eancia da exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios e muitas outras m\u00e9tricas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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