{"id":26813,"date":"2017-02-13T21:36:25","date_gmt":"2017-02-13T21:36:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.adsmovil.com\/?p=26813"},"modified":"2017-02-13T21:36:34","modified_gmt":"2017-02-13T21:36:34","slug":"o-significado-anuncio-da-pg-para-industria-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsmovil.com\/en\/o-significado-anuncio-da-pg-para-industria-digital\/","title":{"rendered":"O significado do an\u00fancio da\u00a0P&G\u00a0para a ind\u00fastria digital"},"content":{"rendered":"
[vc_row][vc_column][vc_column_text]O mundo digital j\u00e1 estava sob alerta ap\u00f3s o Facebook admitir falhas na mensura\u00e7\u00e3o e da revela\u00e7\u00e3o do\u00a0White Ops\u00a0recentemente, denunciando uma das maiores fraudes da publicidade na Internet por meio de bots que fingiam ser os ve\u00edculos (publishers) leg\u00edtimos da R\u00fassia. O sinal vermelho acaba de chegar com o\u00a0an\u00fancio p\u00fablico da Procter&Gamble (P&G)\u00a0de que a gigante de<\/p>\n

bens de consumo ir\u00e1 rever todos os contratos das ag\u00eancias em 2017 com o<\/p>\n

intuito levar transpar\u00eancia \u00e0 cadeia de fornecedores de m\u00eddia, afirmando que<\/p>\n

s\u00e3o obscuras na melhor das hip\u00f3teses ou fraudulentas na pior das hip\u00f3teses.<\/p>\n

Quando a empresa que mais investe em m\u00eddia do mundo coloca sob suspeita<\/p>\n

os mecanismos de comprova\u00e7\u00e3o de resultados, al\u00e9m de fraudes e falta de<\/p>\n

transpar\u00eancia no ecossistema digital isso representa, por um lado, um golpe<\/p>\n

muito duro em todos aqueles atuam de forma correta e em busca das melhores<\/p>\n

pr\u00e1ticas. Por outro lado, significa uma excelente oportunidade de se aprimorar<\/p>\n

e colocar em pr\u00e1tica novas solu\u00e7\u00f5es. S\u00e3o obrigat\u00f3rias ferramentas de medi\u00e7\u00e3o<\/p>\n

e verifica\u00e7\u00e3o, que permitam conferir a entrega eficaz de cliques e impress\u00f5es<\/p>\n

das campanhas publicit\u00e1rias, tanto para os publicit\u00e1rios como paras<\/p>\n

plataformas sociais e program\u00e1ticas.<\/p>\n

Segundo dados do IAB, aproximadamente metade dos an\u00fancios online passam<\/p>\n

despercebidos por parte dos usu\u00e1rios, o que ocorre devido \u00e0 falta de clareza<\/p>\n

sobre os par\u00e2metros de visibilidade. Portanto, as marcas estariam perdendo ao<\/p>\n

pagar por an\u00fancios que n\u00e3o s\u00e3o vistos. E \u00e9 essa exatamente uma das queixas<\/p>\n

Marc Pritchard, Chief Brand Officer da\u00a0P&G.<\/p>\n

A iniciativa liderada pela\u00a0P&G, sem d\u00favida, reverberar\u00e1 entre todos<\/p>\n

anunciantes e logicamente, as marcas estar\u00e3o muito focadas\u00a0em medir\u00a0em<\/p>\n

medir objetivos tang\u00edveis como inscri\u00e7\u00f5es, transfer\u00eancias, compras e verificar<\/p>\n

se as campanhas foram realmente vistas. Para isso, as empresas de AdTech<\/p>\n

dever\u00e3o seguir trabalhando com modelos de verifica\u00e7\u00e3o confi\u00e1veis para apoiar<\/p>\n

as marcas com este desafio. Nosso papel \u00e9 demonstrar que o investimento em<\/p>\n

publicidade mobile \u00e9 uma oportunidade eficaz para que os anunciantes possam<\/p>\n

alcan\u00e7ar os seus objetivos de campanhas e estrat\u00e9gias.<\/p>\n

\u00c9 importante refor\u00e7ar, como o pr\u00f3prio Pritchard alerta, de que a transforma\u00e7\u00e3o<\/p>\n

para um ecossistema digital mais transparente e livre de fraude \u00e9 um dever<\/p>\n

coletivo e desta forma deve envolver anunciantes, empresas de AdTech,<\/p>\n

publicit\u00e1rios, ag\u00eancias e ve\u00edculos para encontrar ou aprimorar solu\u00e7\u00f5es que<\/p>\n

garantam o melhor retorno sobre o investimento de maneira eficiente.<\/p>\n

Do ponto de vista da ind\u00fastria de publicidade mobile, a certeza \u00e9 de que a<\/p>\n

compra program\u00e1tica e os meios digitais em geral dever\u00e3o se concentrar em<\/p>\n

criar melhores pr\u00e1ticas para combater as fraudes, compreender e adotar<\/p>\n

medidas para as quest\u00f5es ligadas a viewability, com foco total na transpar\u00eancia<\/p>\n

da compra de m\u00eddia.\u00a0 Sem d\u00favida, 2017 ser\u00e1 um ano de muitas a\u00e7\u00f5es e<\/p>\n

trabalho para nossa ind\u00fastria. O nosso sucesso depende, em grande parte, da<\/p>\n

nossa pr\u00f3pria reputa\u00e7\u00e3o.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]O mundo digital j\u00e1 estava sob alerta ap\u00f3s o Facebook admitir falhas na mensura\u00e7\u00e3o e da revela\u00e7\u00e3o do\u00a0White Ops\u00a0recentemente, denunciando uma das maiores fraudes da publicidade na Internet por meio de bots que fingiam ser os ve\u00edculos (publishers) leg\u00edtimos da R\u00fassia. O sinal vermelho acaba de chegar com o\u00a0an\u00fancio p\u00fablico da Procter&Gamble (P&G)\u00a0de que a […]<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[1],"tags":[546],"class_list":["post-26813","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog-en","tag-portuguese"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/adsmovil.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26813","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/adsmovil.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/adsmovil.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adsmovil.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adsmovil.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26813"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/adsmovil.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26813\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/adsmovil.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26813"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/adsmovil.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26813"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/adsmovil.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26813"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}