El mercado de la publicidad en Am\u00e9rica Latina se enfrenta con innovaciones basadas en el uso de la tecnolog\u00eda como una herramienta para relacionar a los principales actores de la compra y venta de publicidad online<\/strong>. Muchas de ellas le sacan ventaja al alto porcentaje de personas que usan diariamente dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n Dentro de esas novedades se encuentra la compra program\u00e1tica, <\/i>una manera de adquirir publicidad de forma automatizada. Este es un modelo a trav\u00e9s del cual los anunciantes pueden comprar audiencias concretas, teniendo en cuenta sus intereses, edad, g\u00e9nero, e incluso sus lugares m\u00e1s recurrentes<\/strong>.<\/p>\n Aunque el concepto de compra program\u00e1tica <\/i>tuvo sus inicios enfocados en la web, hoy algunas compa\u00f1\u00edas han adoptado un concepto de compra 100% m\u00f3vil, con lo que garantizan que el mensaje llegue a la audiencia correcta. Como es el caso de Adsmovi<\/a>l que recientemente consolid\u00f3 su oferta program\u00e1tica para m\u00f3viles, permitiendo a anunciantes, agencias, trading desks<\/em> y publishers<\/em>, crear, planificar, segmentar, optimizar, distribuir y medir sus campa\u00f1as publicitarias en dispositivos m\u00f3viles para alcanzar resultados eficaces. Gracias a la movilidad, este modelo de compra permite concretar campa\u00f1as haciendo uso de atributos \u00fanicos de los m\u00f3viles, entre ellos la geolocalizaci\u00f3n, una forma efectiva para llegar a los usuarios correctos.<\/p>\n Seg\u00fan el Libro Blanco de compra program\u00e1tica de IAB Espa\u00f1a<\/a> \u00e9sta se puede definir como \u201cla ejecuci\u00f3n de la compra de medios, mediante ofertas estables, a trav\u00e9s de tecnolog\u00edas basadas en algoritmos que definen los t\u00e9rminos de la demanda y son capaces de ejecutar la compra m\u00e1s adecuada seg\u00fan los objetivos de la campa\u00f1a\u201d<\/em>.<\/p>\n Esta forma de adquirir publicidad est\u00e1 dirigida a todos los actores de la cadena y tiene beneficios para cada uno<\/strong>. Por ejemplo, a los anunciantes, les da la oportunidad de encontrar a la persona adecuada, en el momento y lugar preciso. A los editores, les permite optimizar las ventas de publicidad, brindando agilidad en las operaciones y datos esenciales para la mejora de los procesos de compra. Sin embargo, ellos no son los \u00fanicos actores. A continuaci\u00f3n presentamos los elementos que hacen parte del ecosistema de compra program\u00e1tica:<\/i><\/p>\n El anunciante <\/b>es el encargado de determinar el precio de puja m\u00ednimo que est\u00e1 dispuesto a pagar por impresi\u00f3n.<\/p>\n La agencia de medios <\/b>tienen como funci\u00f3n disponer del presupuesto de \u00a0los anunciantes para invertirlo en los DSP\u2019s o Ad Exchanges m\u00e1s convenientes para alcanzar los objetivos de una campa\u00f1a.<\/p>\n Los Trading Desk <\/b>son personas encargadas de optimizar la compra program\u00e1tica de los distintos anunciantes, enfoc\u00e1ndose en la compra de audiencias.<\/p>\n Las DSP\u2019s <\/b>tambi\u00e9n conocidas como Demands Side Platforms <\/i>permiten la compra y venta, en tiempo real, de los espacios publicitarios.<\/p>\n El Ad Exchange <\/b>es el canal de ventas que hace posible la automatizaci\u00f3n de las subastas en tiempo real.<\/p>\n La compra program\u00e1tica m\u00f3vil <\/i>permite a los profesionales de mercadeo entender el perfil de los consumidores, y de esta forma, definir cu\u00e1les son los clientes potenciales para enfocarse en ellos a la hora de enviar el mensaje. Esto asegura que el proceso sea efectivo y que el mensaje tenga mayores probabilidades de conversi\u00f3n. Los beneficios ofrecidos por este modelo garantizan un retorno de la inversi\u00f3n, gracias a las facilidades que brinda en cuanto a segmentaci\u00f3n de la audiencia y selecci\u00f3n de los canales, de acuerdo a las necesidades de los clientes potenciales.<\/p>\n La compra program\u00e1tica<\/i> se considera cada vez m\u00e1s como el futuro de la publicidad m\u00f3vil y digital en Am\u00e9rica Latina, un mercado que crece r\u00e1pidamente. \u201cGracias a Brasil y M\u00e9xico, dos grandes pa\u00edses de la regi\u00f3n, Latinoam\u00e9rica representa un mercado importante para el crecimiento program\u00e1tico<\/strong>. Estos dos pa\u00edses son pioneros en tecnolog\u00eda y grandes marcas son conscientes de la ventaja que trae la compra program\u00e1tica m\u00f3vil \u00a0<\/i>para sus estrategias de mercadeo\u201d, dice Alberto Pardo, CEO de Adsmovi<\/a>, quien \u00a0adem\u00e1s asegur\u00f3 que para el cierre de 2016, se espera que Latinoam\u00e9rica tengan un crecimiento acelerado y \u00a0el 15% de las inversiones en digital correspondan a ventas de program\u00e1tica.<\/p>\n Es importante que las agencias y los anunciantes entiendan que el objetivo de la compra program\u00e1tica <\/i>no es poner a competir los diferentes canales como la televisi\u00f3n o las redes sociales. \u201cLo realmente importante es ser estrat\u00e9gico en la entrega del mensaje apropiado al p\u00fablico objetivo y en el momento adecuado. La tecnolog\u00eda m\u00f3vil que hace parte de la<\/em> compra program\u00e1tica <\/em>ha llegado para facilitar ese proceso de segmentaci\u00f3n acertada y es all\u00ed donde se encuentra la oportunidad\u201d<\/em>, agreg\u00f3 Alberto Pardo.<\/p>\n Teniendo en cuenta la importancia que tiene la publicidad m\u00f3vil en nuestra regi\u00f3n, la MMA<\/a>(Mobile Marketing Association) realizar\u00e1 el pr\u00f3ximo 9 de agosto en Colombia, el Mobile Forum<\/a>, un encuentro de talla internacional donde Adsmovil participa como partner y tendr\u00e1 una conferencia magistral a cargo de su CEO Alberto Pardo.<\/p>\n![\"Latinoam\u00e9rica](\"http:\/\/i0.wp.com\/pulsosocial.com\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Latinoam%C3%A9rica-m%C3%B3vil-e1423767703367.jpg?resize=600%2C419\")
<\/p>\n