{"id":23193,"date":"2016-04-28T17:57:47","date_gmt":"2016-04-28T17:57:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.adsmovil.com\/?p=23193"},"modified":"2017-01-23T18:25:50","modified_gmt":"2017-01-23T18:25:50","slug":"las-encuestas-tradicionales-dicen-adios-para-dar-paso-a-la-tecnologia-movil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsmovil.com\/en\/las-encuestas-tradicionales-dicen-adios-para-dar-paso-a-la-tecnologia-movil\/","title":{"rendered":"Las encuestas tradicionales dicen adi\u00f3s para dar paso a la tecnolog\u00eda m\u00f3vil"},"content":{"rendered":"
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La \u00e9poca en la que los Gobiernos, empresas y consultoras realizaban encuestas presenciales o telef\u00f3nicas a las personas est\u00e1 quedando atr\u00e1s, gracias a la masificaci\u00f3n de los dispositivos m\u00f3viles y la penetraci\u00f3n del internet.<\/p>\n<\/header>\n

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Hace un par de d\u00edas la compa\u00f1\u00eda colombiana Adsmovil, en asocio con la\u00a0 Universidad de Florida (FIU), realiz\u00f3 una encuesta sobre la intenci\u00f3n de voto de los latinos en las elecciones a la presidencia en Estados Unidos.<\/strong><\/p>\n

Lo innovador de este sondeo<\/strong>, con el cual se concluy\u00f3 que la precandidata dem\u00f3crata Hillary Clinton derrotar\u00eda al republicano Donald Trump por m\u00e1s de un 60% entre los votantes latinos, fue la metodolog\u00eda.<\/strong><\/p>\n

\u201cHemos implementado y trabajado muchas campa\u00f1as de publicidad en m\u00f3viles, donde se inclu\u00edan preguntas a manera de encuestas, pero jam\u00e1s con este \u00fanico prop\u00f3sito\u201d, destac\u00f3 el director ejecutivo de Adsmovil<\/strong>, Alberto Pardo<\/strong>.<\/p>\n

\"adsmovil<\/a>

Banners, piezas publicitarias usadas en las encuestas m\u00f3viles<\/em><\/p><\/div>\n<\/div>\n

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Y es que 9.000 personas que participaron en la encuesta fueron consultadas a trav\u00e9s de sus dispositivos m\u00f3viles, una alternativa que ha ganado terreno a nivel empresarial e incluso ahora est\u00e1 siendo aplicada por los Gobiernos de distintos pa\u00edses.<\/strong><\/p>\n

Para hacer esta encuesta los investigadores seleccionaron a las personas, entre un universo de m\u00e1s de un mill\u00f3n de opciones, a trav\u00e9s de ventanas emergentes (pop up ads) y tambi\u00e9n v\u00eda publicidad dirigida (targeted advertising).<\/p>\n

As\u00ed lo explic\u00f3 en una entrevista concedida a Dinero<\/strong> el profesor de la Universidad de Florida y l\u00edder dela iniciativa, Eduardo Gamarra, al se\u00f1alar que dicha metodolog\u00eda es \u201cecon\u00f3mica\u201d y adem\u00e1s tiene un gran \u201cvalor predictivo\u201d.<\/strong><\/p>\n

El experto fue m\u00e1s all\u00e1 al afirmar que \u201cdesde hace varios a\u00f1os los datos tomados de encuestas online, y con prop\u00f3sito publicitario, han reemplazado los datos generados por encuestas telef\u00f3nicas como la fuente principal de art\u00edculos cient\u00edficos\u201d.<\/p>\n

Aunque las m\u00e1s interesados en utilizar las herramientas tecnol\u00f3gicas para ese fin han sido las principales revistas de ciencia pol\u00edtica norteamericana como American Political Science Review, The American Journal of Political Science y the Journal of Politics.<\/em><\/strong><\/p>\n

Gamarra, quien trabaj\u00f3 junto con su colega Guillermo J. Grenier en este proyecto, record\u00f3que esta modalidad de encuesta \u201cha funcionado muy bien especialmente en la predicci\u00f3n de resultados del voto presidencial en los Estados Unidos\u201d.<\/strong><\/p>\n

En las elecciones del 2012, por ejemplo, se estableci\u00f3 que el resultado de una encuesta digital aplicada por Adsmovil<\/a> \u201cdesvi\u00f3 apenas 2.6% del resultado, muy por debajo del margen de error de cualquier estudio\u201d, destac\u00f3 el experto.<\/p>\n

El acad\u00e9mico reconoci\u00f3 que, si bien el enfoque empleado en la encuesta sobre la intenci\u00f3n del voto latino no tiene un enfoque cient\u00edfico \u201cen el sentido tradicional\u201d,<\/strong> si \u201caplica una metodolog\u00eda estad\u00edstica muy rigurosa para reducir cualquier posibilidad de parcializaci\u00f3n o error\u201d.<\/strong><\/p>\n

\u201cEs decir, este no es un estudio probabil\u00edstico que parte de una muestra representativa como otros estudios tradicionales.\u00a0 Pero s\u00ed es un enfoque que permite trabajar con muestras muy grandes\u201d, a\u00f1adi\u00f3 Gamarra.<\/p>\n

Finalmente, el acad\u00e9mico reiter\u00f3 que en el futuro los sondeos realizados a trav\u00e9s de plataformas tecnol\u00f3gicas y el uso de publicidad dirigida<\/strong>cada vez ser\u00e1n m\u00e1s \u201ccomunes y aceptables\u201d,<\/strong> si se tiene en cuenta \u201cel crecimiento en la penetraci\u00f3n y uso de dispositivos m\u00f3viles inteligentes\u201d.<\/p>\n

\u201cDebido a los problemas de la investigaci\u00f3n tradicional por la v\u00eda telef\u00f3nica (alto costo, problemas de tel\u00e9fonos fijos, la falta de bases de datos confiables de tel\u00e9fonos celulares, etc.) la industria de los sondeos se est\u00e1 mudando aceleradamente hacia las encuestas online y v\u00eda publicidad dirigida<\/strong>\u201d, concluy\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

Fuente: Dinero.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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