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Por Andrea Orsolon\u00a0<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Barcelona, mar\u00e7o de 2015<\/strong> \u2013 Nesta segunda-feira, aconteceu o primeiro dia do Mobile World Congress, em Barcelona, e para essa edi\u00e7\u00e3o foi criado o pavilh\u00e3o 8.1 para comportar o n\u00famero maior de empresas de aplicativos participantes do evento. Entre tantas op\u00e7\u00f5es de palestras escolhi por assistir a do IAB.<\/p>\n <\/p>\n O trio formado por data, geolocaliza\u00e7\u00e3o e criatividade foi muito comentando. Segundo Erin Kienast, da Starcom USA, n\u00e3o adianta s\u00f3 dividir o budget e replicar a pe\u00e7a do digital para mobile. Os dispositivos m\u00f3veis exigem cria\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias, com toda a experi\u00eancia e utilidade que uma publicidade m\u00f3vel pode oferecer. Ela inclusive disse que suas equipes de mobile est\u00e3o sendo desfeitas. Todos na ag\u00eancia precisam saber sobre mobile, n\u00e3o \u00e9 mais a equipe mobile, mas sim a equipe de constru\u00e7\u00e3o de marca. Pensando nisso, o Mr. Randall, do IAB, tamb\u00e9m disse algo muito preciso: “Se voc\u00ea trabalha em marketing e n\u00e3o sabe o que \u00e9 um API ou SDK, \u00e9 melhor voc\u00ea aprender”.<\/p>\n <\/p>\n Hoje em dia n\u00e3o \u00e9 mais sobre vender um produto e sim vender a experi\u00eancia que esse produto pode criar. Thomas Fellger da IconMobile comentou sobre o case de Oral B. Segundo ele, as crian\u00e7as n\u00e3o gostam de escovar os dentes, mas com a nova escova que mostra o tempo de escova\u00e7\u00e3o e o grau de intensidade, elas poder\u00e3o ganhar pr\u00eamios dos pais ou aparecerem como princesas no aplicativo. Escovar os dentes se tornou uma atividade l\u00fadica e divertida para eles.<\/p>\n <\/p>\n Seguindo agora para os aplicativos, adorei que v\u00e1rios palestrantes foram bastante efusivos sobre: “S\u00f3 construa um aplicativo se ele fizer sentido na vida dos usu\u00e1rios”. Recado dado! Tamb\u00e9m muito se comentou sobre a m\u00e9dia de apps que uma pessoa tem no celular e usa com mais frequ\u00eancia, algo entre 25 a 30, mas eu ainda acho mais plaus\u00edvel aquele n\u00famero de sete aplicativos que a Flurry mostrou h\u00e1 pouco tempo. Quem usa 25 apps? S\u00f3 se for Tinder e derivados!<\/p>\n <\/p>\n Gary Morrison, da Expedia, deu uma dica muito valiosa ao dizer que os consumidores buscam muito sobre passagens pelo celular, mas na hora de comprar eles preferem fazer no desktop. Ali\u00e1s, essa \u00e9 a maior dificuldade comentada por todos, como mensurar no mobile e cruzar com outros meios como desktop e televis\u00e3o. Ainda assim todos preferem fazer publicidade nos aplicativos pela qualidade de data que conseguem obter.<\/p>\n <\/p>\n E para fechar o dia, Mr David Sable, da Y&R, fecha com: “Criatividade \u00e9 a hist\u00f3ria. Inova\u00e7\u00e3o \u00e9 como a hist\u00f3ria \u00e9 contada. Tecnologia \u00e9 o possibilitador\u201d. Ou seja, precisamos ser criativos e inovadores ao utilizar a publicidade mobile.<\/p>\n <\/p>\n Depois de um dia todo de palestras cheguei \u00e0 conclus\u00e3o que estamos mesmo no caminho certo e n\u00e3o estamos perdendo nada ou quase nada. Falou-se muito sobre Mobile First, que na realidade deveria chamar People First, porque o celular \u00e9 apenas mais um meio de acesso a internet e ponto!<\/p>\n <\/p>\n *Andrea Orsolon \u00e9 diretora-geral da Adsmovil no Brasil<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Por Andrea Orsolon\u00a0 Barcelona, mar\u00e7o de 2015 \u2013 Nesta segunda-feira, aconteceu o primeiro dia do Mobile World Congress, em Barcelona, e para essa edi\u00e7\u00e3o foi criado o pavilh\u00e3o 8.1 para comportar o n\u00famero maior de empresas de aplicativos participantes do evento. Entre tantas op\u00e7\u00f5es de palestras escolhi por assistir a do IAB. 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