Publicado en: La república
En América Latina, la red 4G debe saltar de 23% a 66%
En 2018, el formato de video seguirá como una de las principales tendencias y poco a poco debemos empezar a ver emerger soluciones relacionadas con la inteligencia artificial (IA). El tema de fraude y transparencia todavía debe formar parte de la agenda de todos los jugadores de la industria, en busca de un ambiente seguro para las marcas.
Según el informe Mobile Economy, divulgado por la GSMA, los datos muestran el escenario positivo y alentador de crecimiento de la industria mobile y las oportunidades que tiene la publicidad en dispositivos móviles:
- En América Latina, la red 4G debe saltar de 23% para 66% de participación, mientras que la red 5G alcanzará 7% en 2025.
- La penetración de internet Mobile en la región latinoamericana aumentará de 50% para 66% en 2025.
- La industria mobile alcanzó 5.000 millones de usuarios únicos en 2017 y más de 1.000 millones debe conseguirse hasta 2025, llegando a los 5.900 millones. El número representa 71% de la población esperada para ese año.
- La industria mobile fue responsable por generar 29 millones de oportunidades de empleo, directa e indirectamente, durante 2017.
A continuación, se presentan cinco tendencias para la publicidad móvil:
1. Video: el video será el gran “rockstar” de la publicidad móvil. Tres cuartos de todo el tráfico móvil se consumirán a través de él en cinco años, según un reciente estudio de la empresa de telecomunicaciones Ericsson. En general, el tráfico mundial de datos móviles aumentará a 110 exabytes por mes hasta 2023, o el equivalente a 5,5 millones de años de transmisión de vídeo HD.
Son ocho veces los 14 exabytes al mes que usamos en 2017, o sea, más personas verán más videos en sus móviles. Al tomar en consideración estos datos es necesario que las estrategias de comunicación de las marcas sean orientadas por tales factores y evolucionen del formato display para las posibilidades existentes en video.
Es necesario pensar no solo en el formato, sino en la distribución in-app como prioridad, especialmente debido a los avances de los bloqueadores de anuncios en móviles web, como el anunciado en febrero por Google Chrome.
2. Inteligencia artificial: en 2018, la inteligencia artificial llegará a la publicidad móvil. Después de décadas conducidas por poderosos algoritmos, estamos empezando a ver alteración en el desarrollo de la tecnología con el aprendizaje de la máquina, a partir del momento en que los softwares pasan a tomar decisiones con base en los avances tecnológicos. Las nuevas aplicaciones basadas en inteligencia artificial deben surgir en nuestra industria, como procesos de lenguaje natural, agentes virtuales, chatbots, entre otros.
3. Programático: el mercado programático está en pleno crecimiento y deberá seguir esta tendencia. Estamos viendo muchos anunciantes y agencias usando estas tecnologías que sin dudas será la número 1 a nivel regional.
4. Fraude y Transparencia: el fraude continuará siendo uno de los mayores problemas de la industria de la publicidad. Creo que en 2018 las marcas y las agencias serán mucho más conscientes de esos riesgos, tomando medidas para evitarlos y combatirlos. Ciertamente, el uso de plataformas como Moat, Sizmek, IAS se convertirá en un estándar en la industria.
5. Plataformas cerradas: este año las plataformas cerradas aumentarán aún más rápidamente la participación en la inversión publicitaria, ya que los servicios gratuitos ofrecidos por ellas son lo suficientemente atractivos para que los usuarios compartan sus datos personales para garantizar el acceso.
