Source: Exchangewire
No giro de notícias as semana, os principais destaques do mercado de publicidade brasileiro: Adsmovil projeta crescimento de 25% em 2018 com publicidade em aplicativos de jogos; IAB Brasil traz guia traduzido com novas fórmulas de cálculo e mensuração crossmedia
A aposta da Adsmovil para 2018
Apenas em 2017, cerca de US$ 58.7 bilhões foram investidos no segmento de aplicativos de jogos globalmente. De acordo com a Pesquisa Game Brasil 2018, 75,5% dos brasileiros se distraem com jogos eletrônicos, independentemente da plataforma. Para 84%, os smartphones são o meio predileto para realizar a atividade. Prova disso é que entre os 100 apps mais baixados no Brasil, 62% são de jogos.
E a Adsmovil está de olho no crescimento da indústria de jogos em dispositivos móveis e prevê aumento de 25% até o final de 2018 em seu faturamento com a veiculação de vídeo HD full screen, por meio de tecnologia 100% integrada a aplicativos de jogos da Apple Store e do Google Play.
“Além do constante crescimento do segmento, a atenção para a publicidade nesse ambiente está relacionada à crescente preocupação das marcas com o brand safety”, analisa Alberto Pardo, CEO e fundador da Adsmovil. Isso porque nos apps de jogos os anunciantes têm garantia de expor suas mensagens em um ambiente seguro e cuidadoso para as marcas, segundo os padrões de qualidade e segurança da Apple Store e do Google Play.
Assim, a empresa já realizou campanhas em apps de games para clientes de diversos setores, como a Vigor, LG, além de ações de utilidade pública para prefeituras do sul do Brasil. O formato mais usado é o de vídeos HD Full Screen de 15 e 30 segundos. Em muitos casos, um “call to action” no final do vídeo também é usado para aumentar a possibilidade de engajamento com o usuário.
Mais recentemente, lançou a solução Sport Sync especialmente para a Copa do Mundo, em parceria com a Decidata. Por meio da plataforma, as marcas disparam suas campanhas de publicidade para dispositivos móveis, em tempo real, de acordo com os acontecimentos dos jogos da Copa. “Soluções como essa, em que os anunciantes impactam seu público em momentos de grande relevância e em tempo real, surpreende as pessoas e o engajamento pode aumentar cerca de 80%, porque estão emocionalmente envolvidos naquele instante exato”, conclui Pardo.
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