O significado do anúncio da P&G para a indústria digital

O significado do anúncio da P&G para a indústria digital

O mundo digital já estava sob alerta após o Facebook admitir falhas na mensuração e da revelação do White Ops recentemente, denunciando uma das maiores fraudes da publicidade na Internet por meio de bots que fingiam ser os veículos (publishers) legítimos da Rússia. O sinal vermelho acaba de chegar com o anúncio público da Procter&Gamble (P&G) de que a gigante de

bens de consumo irá rever todos os contratos das agências em 2017 com o

intuito levar transparência à cadeia de fornecedores de mídia, afirmando que

são obscuras na melhor das hipóteses ou fraudulentas na pior das hipóteses.

Quando a empresa que mais investe em mídia do mundo coloca sob suspeita

os mecanismos de comprovação de resultados, além de fraudes e falta de

transparência no ecossistema digital isso representa, por um lado, um golpe

muito duro em todos aqueles atuam de forma correta e em busca das melhores

práticas. Por outro lado, significa uma excelente oportunidade de se aprimorar

e colocar em prática novas soluções. São obrigatórias ferramentas de medição

e verificação, que permitam conferir a entrega eficaz de cliques e impressões

das campanhas publicitárias, tanto para os publicitários como paras

plataformas sociais e programáticas.

Segundo dados do IAB, aproximadamente metade dos anúncios online passam

despercebidos por parte dos usuários, o que ocorre devido à falta de clareza

sobre os parâmetros de visibilidade. Portanto, as marcas estariam perdendo ao

pagar por anúncios que não são vistos. E é essa exatamente uma das queixas

Marc Pritchard, Chief Brand Officer da P&G.

A iniciativa liderada pela P&G, sem dúvida, reverberará entre todos

anunciantes e logicamente, as marcas estarão muito focadas em medir em

medir objetivos tangíveis como inscrições, transferências, compras e verificar

se as campanhas foram realmente vistas. Para isso, as empresas de AdTech

deverão seguir trabalhando com modelos de verificação confiáveis para apoiar

as marcas com este desafio. Nosso papel é demonstrar que o investimento em

publicidade mobile é uma oportunidade eficaz para que os anunciantes possam

alcançar os seus objetivos de campanhas e estratégias.

É importante reforçar, como o próprio Pritchard alerta, de que a transformação

para um ecossistema digital mais transparente e livre de fraude é um dever

coletivo e desta forma deve envolver anunciantes, empresas de AdTech,

publicitários, agências e veículos para encontrar ou aprimorar soluções que

garantam o melhor retorno sobre o investimento de maneira eficiente.

Do ponto de vista da indústria de publicidade mobile, a certeza é de que a

compra programática e os meios digitais em geral deverão se concentrar em

criar melhores práticas para combater as fraudes, compreender e adotar

medidas para as questões ligadas a viewability, com foco total na transparência

da compra de mídia.  Sem dúvida, 2017 será um ano de muitas ações e

trabalho para nossa indústria. O nosso sucesso depende, em grande parte, da

nossa própria reputação.

Please Contact Us

We're not around right now. But you can send us an email and we'll get back to you, asap.

Not readable? Change text. captcha txt